É com muita satisfação que escrevo este post. É sempre assim quando eu venho falar de algo simples e que, com certeza, tem uma grande influência mercadológica por trás. Hoje vou apresentar para vocês, e muitos já podem ter visto e não reparado, os dois belos detalhes das embalagens sachê do açúcar União.
O primeiro destes dois detalhes é a foto na frente dos pequenos pacotes. Há varias fotos distintas e todas representam um momento de união, seja entre amigos, casais ou em famÃlia. Estas imagens, diferentemente do que muitos imaginam, não estão ali na embalagem apenas para torná-la mais bonita e atraente. Claro que estes atributos são importantes, mas o mais importante é o link que estas imagens fazem com nosso subconsciente e, subjetivamente, acabamos por ligar, mesmo que não queiramos acreditar que isso seja possÃvel, estes momentos ao uso do açúcar União. Nada é por acaso, caro leitor, nada. Veja abaixo a imagem de quatro das muitas destas embalagens.
O segundo detalhe legal são as frases que cada um dos sachês trazem. Estes quatro aà de cima tinham em seus fundos as seguintes frases: Diga menos não; Ria mais de si mesmo; Invente menos problemas; Abrace mais amigos. São frases que podem até mesmo parecer bastante simpes, mas no contexto geral assumem uma forma poderosa como elemento de interação entre o consumidor e a empresa. Segue imagem.
Este tipo de ação é relativamente barata, afinal de contas a empresa já teria mesmo que imprimir as embalagens. A pergunta que alguém fez neste processo foi: Porque não usar na embalagem algo que aproximasse o consumidor da marca? E é uma idéia que pode ser aproveitada por empresas de todos os segmentos, sejam alimentos, materiais de construção ou entretenimento. Parabéns a União, que está dando uma pequena aula de marketing e embalagem com seus pequenos sachês. E tem mais, o tÃtulo deste post é o slogan da marca.
PS.: O template foi alterado por que muitas pessoas reclamaram que estavam tendo problemas na visualização do tÃtulo do primeiro post, pois ele ficava montado aos botões outrora existentes.
Meu nome é Herbert sou estudante de marketing e procuro cases sobre estratégias de consolidação da marca do Açúcar União . Caso vc tenha algo poderia me passar ?
Excelente observação em relação a campanha !! Sucesso pra vc !!
Obrigado !
Olá,
estou justamente pesquisando esta campanha, quando me deparei com seu site. Como trabalho com arte e não com vendas, o que me intrigou na campanha foi justamente a idéia de agregar aos sachês de açúcar ideais de vida, modelos de comportamento…como se as frases pudessem ser lemas “universais” ou uma espécie de livreto de auto ajuda.
Fiquei muito interessada em investigar a relação da mercadoria como algo que te “aconselha”, com frases destinadas claramente a um público com certo poder aquisitivo já que para “tirar mais fotos” ou “ir a mais lugares” certamente necessitaria ter dinheiro suficiente.
Sem dúvida é uma campanha bastante curiosa.
Cheguei a sua matéria por estar tomando um cafézinho outro dia e reparar nessas simples embalagens dai fui pesquisar a embalagemque continha essas mensagens pois gosto de coisas diferentes e que levante a estima das pessoas.
Achei a idéia admiravel da empresa de açucar União pois todo os dia vem enxarcado de más noticias e em noticiarios tanto de rádio como de televisão, e num determinado momento do dia vc depara com uma mensagem de vida é muito inteligente da parte da empresa de publicidade explorar mais isso. parabéns a açúcar União por ter aprovado esse tipo de marketing.