A companhia aérea TAM, a maior do país, acabou de ter a imagem corporativa totalmente recauchutada pela Young & Rubicam. A nova marca e a campanha do seu lançamento foram ao ar no último dia 22 na Rede Globo. A campanha, entitulada “Compromisso”, procura ressaltar o compromisso dos mais de 22 mil funcionários com a, segundo as palavras da agência, “Paixão pela Aviação e o Espírito de Servir”.

Isso também está bastante claro no novo slogan, que é “Paixão por voar e servir”. Os aviões ganharam novo grafismo e, na campanha, foi utilizado um avião repleto de assinaturas dos funcionários. Tudo para reforçar o novo posicionamento.

A agência ainda criou um hotsite chamado Paixão por voar e servir onde o visitante pode baixar emoticons da gaivota estilizada da marca, wallpaper e um screensaver da campanha, além de assistir ao vídeo da campanha.

Confesso que a revitalização da marca me agradou bastante. As formas mais arredondadas e a gaivota deram mais leveza para a marca e a rejuvenesceram. Uma pena para a TAM que isso não tenha sido feito antes, pois poderia ter dificultado as coisas mais um pouco para a Gol.

A nova identidade corporativa foi feita pela Y&R em parceria com a Design com Z.

Fontes: Y&R/UPDATEorDIE e Comunicadores de Plantão.