A Universidade Presbiteriana Mackenzie, em São Paulo, logo no começo das aulas, transformou suas lixeiras e parte das instalações em mídia para uma campanha polêmica contra o uso de drogas.

As lixeiras estampam rostos de jovens e, sob suas aberturas, foram colocadas placas com os dizeres “É isso que existe na cabeça de quem usa drogas” e “É assim que quem usa drogas preenche a cabeça”.

É uma campanha polêmica e que dividiu opiniões na universidade. As peças foram criadas pela Publicis, agência responsável pela comunicação da Mackenzie e teve mesmo a intenção de polemizar a questão e provocar a discussão sobre o assunto.

Quando vi a campanha, pensei logo que fossem rostos de universitários nas latas, mas a agência contratou modelos profissionais para o trabalho, pois poderia prejudicar a imagem de alunos que se dispusessem a ter seu rosto na campanha.

Particularmente acho inteligente e interessante. Precisamos de campanhas fortes e chocantes para levar o grande público a pensar no assunto e mudar atitudes. Na Holanda, onde a machonha é liberada, houve um aumento nos últimos anos no consumo e em criminalidade. Mas lá mesmo e em muitos países da Europa, campanhas contra a direção após o consumo de álcool são muito fortes e utilizam cenas de acidentes e/ou de pessoas que cometeram o acidente e também perderam parentes no trânsito, estas campanhas fizeram reduzir drásticamente o número de acidentes relacionados com bebidas alcoólicas. Veja abaixo uma destas polêmicas campanhas européias.

Se funciona lá, por que não funcionaria aqui?

Vi no G1.