Vai atrasar! Como eu disse no post “Shopping novo e Casas Bahia na Bahia!“, a estratégia de marketing de colocar um contador regressivo de dias até a inauguração era arriscada demais. E mais uma vez em Salvador, para mais um shopping, a estratégia vai por água abaixo.

O fato é que o bicho pegou, os operários entraram em greve, assim como aconteceu com o Salvador Shopping (veja a novela na sequência: post1, post2, post3 e post4), e eles não terão condições de entregar o empreendimento a tempo. A não ser que seja parte da estratégia de marketing enganar a população fazendo-a acreditar que está tudo atrasado e, no dia, inaugurá-lo. O que tornaria o trabalho de marketing um case único e que causaria certamente um resultado avassalador para o shopping, mas isso é praticamente impossível.

Eu não estou aqui para parecer um sabe-tudo ou pra tirar uma de Nostradamus, mas estava na cara que isso tinha tudo pra dar errado.

Porque será que eles não anunciaram o lançamento pra maio ou junho, dando uns dois ou três meses de margem folgada, pra surpreender todo mundo ao fazer o lançamento antes da data anunciada? Deixavam tudo pronto e aí, uma semana antes da última vassourada da limpeza da inauguração, inundavam os veículos de comunicação com propaganda anunciando a antecipação como grande um presente aos baianos. Dava pra fazer um barulho incrível com isso. Dizer que se esforçaram, que correram com as obras, tudo pra dar ao povo baiano este grande presente o quanto antes. Era certeza de casa cheia, mídia espontância pipocando por todos os lados e o melhor, geraria em todos os clientes o sentimento de ter sido realmente presenteado com algo – mesmo que o objetivo de um shopping passe longe disso.

É surpreendente que tanto dinheiro tenha sido jogado fora pela segunda vez, em menos de dois anos, numa mesma cidade, em uma mesma estratégia arriscada de marketing, para um empreendimento do mesmo setor. Quando me contaram que as obras haviam atrasado eu nem acreditei. Isso por que achei que, depois do fiasco do lançamento do Salvador Shopping (que hoje é um sucesso!), alguém só tomaria a atitude de fazer algo igual tendo todas as possibilidades esgotadas pelo menos umas dez vezes. Como os contratos com os lojistas, provavelmente não previam algo assim, mais grana com o pagamento de multas deve ser perdida. Enfim, vê-se prejuízo ao olhar por qualquer ângulo da situação.

Ou seja, ainda vamos ter que esperar mais algum tempo (sabe lá quanto) para ver se, ao vivo, o Shopping Paralela vai ser tão bonito quanto nas ilustrações de divulgação. Veja algumas abaixo.