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Insight

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Sabe quando a gente esta de bobeira e, de repente, tudo se ilumina e uma idéia espetacularmente brilhante surge bem em nossa frente? Acabou de acontecer comigo. Eu tive um insight. E pra mim, este foi um insight daqueles. Mas, claro, isso tudo deve ser impressão de mente publicitária, não é possível.

Estava aqui eu, depois do expediente, a passear entre links e links de blogs e sites diversos. Como um macaco pulando de galho em galho mesmo. Uma notícia no G1 me levava para o Ego, de lá para o Globo Esporte, de lá para o YouTube, de lá para o Google, blog, etc., etc. Assim mesmo, na mais real definição de navegar na web. De repente caí no site do Democratas, isso mesmo, o partido de Neto, Kassab e outros mais. E não é que ali, futricando aquele site, eu tive “A” idéia da semana? Passei para o Photoshop e criei um anúncio para o partido. Lindo. Simples, inteligente, persuasivo, bem posicionado no tempo… Digno de um Leão em Cannes (nem tanto, Léo!).

Bom, finalizei a peça e mandei um e-mail para o partido através do formulário de contato do blog deles (sem a peça, claro!) dizendo que tinha algo pra eles e deixei meus contatos. Será que eles vão entrar em contato comigo? Será que depois que o anúncio “dormir”, ele ainda vai ser a mesma beleza que eu reconheço hoje? Espero que sim, eu acho que sim.

Ah! Você quer ver o anúncio? Nada disso. Acha que eu vou dar o doce assim, de bandeja, é?

Não liga não, deve ser porque agora começa o fim de semana que eu estou assim, todo empolgado. Um bom descanso a todos e até o próximo post. Se os “Demos” responderem, eu mando notícias.

Putz, escrevi “fim de semana” e acabei de ter uma outra grande idéia. Papel e caneta imediatamente. Fui!

Censura em Salvador #2

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O título pode parecer absurdo, e é. E o número 2 aí em cima é deixar claro que esta é a segunda vez que isto acontece aqui na capital baiana, em pouco mais de um ano, e com um mesmo Grupo de comunicação, o Grupo Metrópole, de Mário Kertész. A primeira vez, que eu relatei aqui, aconteceu em junho de 2007 e foi decorrente de uma ação judicial movida pelo atual prefeito e candidato à reeleição João Henrique. Na ocasião do lançamento da excelente Revista Metrópole, do Grupo homônimo, ele ficou chateado e fez biquinho quando se viu caricaturado na capa da primeira edição. Conseguiu censurar tudo, de outdoors aos radialistas da rádio Metrópole, que não podendo dizer seu nome, o chamavam de Aquele-que-não-deve-ser-nomeado, em alusão direta ao vilão da série Harry Potter, o temido Lord Voldmort.

Na época, demonstrando repúdio pela situação, o também atual candidato e ex-prefeito de Salvador, Antônio Imbassahy, ligou para Mário, declarou seu apoio à liberdade de imprensa e criticou a atitude de João Henrique. Contrariando a tudo o que disse, este mesmo Imbassahy moveu uma ação judicial com características semelhantes contra a rádio e a proibiu de citar seu nome, seja para o bem ou para o mal. Tudo porque se sentiu ofendido com uma matéria em que as esposas dos canditados deram entrevista e a sua esposa não, conforme orientação dele, segundo o Grupo.

O legal é que o pessoal da revista (capa da edição atual ao lado) encontrou uma forma inteligente de divulgar para todo mundo a gravação original em que o candidato disse que a censura imposta era um absurdo, não com estas palavras. Como não podem colocar no ar, via rádio, eles colocaram um CD encartado na revista e distribuiram para Deus e o mundo, assim fica provado que pra Imbassahy fala uma coisa e faz outra.

Outra coisa curiosa que tenho notado é que, vai saber o por quê (!), nas fotos em que os canditados aparecem no jornal semanal ou na revista, Imbassahy está sempre numa pose feia pra cacete. Seja num momento em que falava algo e ficou de língua de fora, ou no momento exato em que pisca o olho e faz beicinho.

É, a galera não pode dizer o nome dele na rádio, mas botar a foto feia estampada até que é uma vingança engraçada, não acham? Veja as fotos ao lado.

Baixe aqui a revista e/ou aqui o jornal da Metrópole.

Existem publicitários e Publicitários

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Participo de algumas listas de discussão sobre comunicação, marketing e propaganda. É o caso da Brainstorm #9, Casa do Galo e Publicidade_propaganda_orkut. Geralmente, rolam discussões interessantes e que trazem conteúdo novo para os integrantes debaterem. Mas, como nem sempre tudo são flores, algumas vezes chegam emails de arrepiar até último pêlo do corpo.

Outro dia chegou um na lista Brainstorm #9 de um usuário que até mesmo foi banido da lista por seu e-mail. Era um daqueles: “Cansado do seu trabalho, entediado ou querendo ganhar dinheiro extra? Trabalhe em casa e fique rico!” Não que o texto fosse literalmente este, mas o conteúdo dizia isso mesmo. Ora, na lista temos centenas de publicitários, que geralmente não ficam entediados com seu trabalho, cansados até que sim, mas sempre depois de alguns jobs até as 2 ou 3 horas da manhã. Quanto ao ganhar pouco, bom, acho que até rico pensa que pode ganhar melhor. Para este caso, as perguntas que eu faço são: Este tipo de abordagem ainda dá algum resultado? Quantas pessoas que você conhece ficaram ricas depois de atender a este tipo de chamado? Quem faz este tipo de “anúncio” não deveria fazê-lo numa lista de publicidade, é no mínimo queimação geral. Afinal, cadê a criatividade?

Hoje eu recebi um novo e-mail, desta vez com um novo enfoque. O “colega” publicitário veio à lista Publicidade_propaganda_orkut pedir “alguma idéia interessante” para campanhas políticas. Mais uma prova de ingenuidade e, no mínimo, de falta de conhecimento conceitual do marketing. Como pode alguém, que se diz representante de uma “agência de propaganda” achar que alguma idéia generalista, pode servir para o candidado A ou B. Existem tantos fatores únicos a ser observados em cada caso, fatores demográficos, financeiros, colégios eleitorais, região de ação, desenvolvimento do candidato, sua instrução, desenvolvimento regional, entre outros, que é praticamente impossível dar alguma idéia que sirva para todo e qualquer caso. O máximo que se pode conseguir, neste caso, é um modelo mínimo de campanha que poderia vir a servir a um número maior de candidatos. E até mesmo propor este modelo seria complicado. No máximo daria pra dizer quais meios de comunicação devem ser indispesáveis para cada tipo de pleito. O e-mail desde senhor eu transcrevo abaixo, com o cuidado de ocultar com X dados que pudessem vir a identificá-lo.

Olá Pessoal, me chamo Carlos XXXXXXXX e Moro em XXXXXX – XX, lhes pergunto:
QUEM TEM ALGUMA IDEIA INTERESSANTE PARA UMA CAMPANHA POLITICA PARA VEREADOR E PREFEITO?…
POSSO SER CONTATADO AQUI E TAMBÉN NOS FONES:
XX-XXXX-XXXX / XX-XXXX-XXXX / XX-XXXX-XXXX

Nestes casos até mesmo a língua portuguesa sofre. É uma lástima. Infelizmente isso é reflexo do grande amadorismo que, ainda hoje, perdura em nosso mercado publicitário.

O brasileiro está lendo mais!

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A última enquete que lancei aqui no blog perguntou sobre a quantidade de livros que cada brasileiro leu até este ano. O resultado foi bacana, mas ainda um pouco preocupante. Entre os que responderam, 39% declararam ter lido entre 1 e 2 livros este ano, 16% entre 3 e 5 livros e 25% disseram ter lido mais de 5 livros. Entre estes últimos 14% afirmam haver lido mais de 10 livros somente neste ano! Mas ainda 20% responderam que não leram nenhum livro, o que representa 1/5 do total de respostas. Segundo a enquete, 1 em cada 5 dos que responderam declararam que não leram nada em 2008, o que é um número ainda alarmante.

Segundo a pesquisa Retratos da Leitura no Brasil (download aqui) encomendada pelo Instituto Pró-Livro ao Ibope Inteligência, o brasileiro, atualmente lê em média 4,7 livros por ano. A pesquisa também constatou que lê-se mais à medida em que o grau de formação aumenta. Pessoas com formação superior lêem 8,3 livro por ano, enquanto aqueles que só tem o Ensino Fundamental lêem 3,7 livros no mesmo período de tempo.

O bacana é que os jovens são os que mais lêem no país. Isso indica que teremos adultos mais cultos e que, por consequência, as próximas gerações tendem a ler cada vez mais livros. Entre os leitores no país, 39% têm entre 5 a 17 anos e 14% entre 18 e 24 anos, o que representa 53% do total!

A pesquisa também indicou que, mesmo lendo em média 4,7 livros por ano, o brasileiro compra em média 1,1 livro por ano. Isso quer dizer que um mesmo livro é lido por mais de 4 pessoas em média. Eu, como comprador e leitor bem acima das médias encontradas na pesquisa e por já ter perdido alguns bons livros por emprestá-los, agora só os empresto a quem tem bom histórico. Mas isso de ler mais do que comprar deixa claro o quanto somos um povo solidário.

Os resultados são melhores do que os levantados em pesquisas anteriores. Isso tudo é muito legal e se reflete, a longo prazo, em desenvolvimento social, cultural e econômico.

Vale conferir outro levantamento interessante, apresentado pela revista Veja desta semana, que trata dos números de fecundidade no país. Hoje temos uma média de 1,8 filhos por mulher, nos anos 70 a média era de 5,8! Isso também é reflexo de educação, desenvolvimento social e econômico e, por quê não, de mais leitura. É por essas e outras que, mesmo com muitos problemas nos Poderes que regem o Brasil, eu acredito neste país.

Leia mais sobre o assunto e a pesquisa:
Livros por Região;
O brasileiro lê 4,7 livros por ano;
Livro, biblioteca e Leitura no Brasil.

Que vergonha, meu Deus!

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[Aviso: Isto é um desabafo.] Estou com vergonha. Vergonha desse sistema político podre que nos governa. Vergonha de ver políticos como esse tal presidentezinho do Senado ser absolvido mesmo depois de todos os apelos da sociedade, dos intelectuais e da mídia. Vergonha, vergonha, vergonha.

Como pode, ó Senhor, fazerem uma seção com voto secreto para absolver ou cassar o presidente da instituição da qual fazem parte os próprios eleitores? Como podem 40 dos 75 senadores presentes votarem a favor da impunidade, da mediocridade e da continuação dessa cachorrada toda? Tomara que a mídia garampe o nome de cada um deles e estampe em todos os jornais impressos, online, televisivos e sonoros que puder. E os repita dia após dias e depois de novo e de novo. Quem sabe assim o povo grava o nome dos POLÍTICOS EM QUEM NÃO VOTAR.

Quiseras eu poder tornar a arte real e parar o mundo para descer. É por isso que este bando de calhordas continua a roubar, cada vez mais e mais. Pior ainda é a sensação de impotência. A sensação de ter as mãos atadas enquanto outras mil descem aos fundos dos bolsos e nos tiram cada centavo de suor e luta.

O resultado de hoje no Senado já se tornou uma das maiores decepções políticas da minha vida. E olha que em se tratando do nosso país, infelizmente, decepções políticas não são nada raras. Já temos o ali babaca e os quarenta ladrões, agora temos mais um salafrário livre e sorrindo às nossas custas.

Será que só ficaremos livres destes podres políticos e destas oligarquias quando caciques como ACM baterem as botas? Temo que sim.

E a cada dia me convenço mais de que o “nosso” presidente da República ou é um verdadeiro pascácio ou acredita de verdade que cada um de nós o é. O cara ainda diz que isso é um “problema do Senado”. Como se o Senado fosse uma espécie de outro país ou planeta. Somos mesmo uma República de bananas governada por grande mico.

É, Brasil. E eu que ainda ontem proclamava algumas palavras de otimismo em seu favor. Acho que só mesmo a economia, que pra mim anda com suas próprias pernas, nos dá alguma alegria. E o futebol também, é claro.

UPDATE: CONFIRA AQUI A LISTA DOS SENADORES E SEUS RESPECTIVOS VOTOS. O resultado oficial contabilizou 40 votos contra da cassação, 35 a favor e 6 abstenções, mas o resultado divulgado pelos senadores mostra 46 votos pela cassação. Ou seja, além de filhos da puta alguns deles ainda são covardes e têm medo de encarar seus eleitores.