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Posts tagged Esporte
A TAM leva a seleção rumo o hexa
Mai 26th
Não é de hoje que admiro a comunicação da Tam. Aliás, as companhias aéreas brasileiras fazem trabalhos de comunicação muito bons. A Gol é também sensacional nisso.
O fato é que hoje, dia 26/05/2010, a Tam levou a seleção brasileira rumo a África do Sul, ou seja, rumo ao hexa. E eles fizeram mais um dos seus vídeos bacanas para o youtube e colocaram para os jogadores assistir. Se até eu me emocionei um pouco, imagino como cada um dos jogadores deve ter sentido o peso da amarelinha ao ver o clipe. Confere aí.
Vi no twitter de alguém, infelizmente não lembro de quem.
A vitória da fé no marketing esportivo
Abr 19th
É incrível como grandes viradas podem trazer alegrias e desconfortos para equipes esportivas e suas respectivas marcas patrocinadoras. Ano passado, o Flamengo, que era patrocinado pela Petrobrás, perdeu o patrocínio, fechou contrato com uma concorrente da estatal, os Postos Ale, e foi campeão brasileiro. O que gerou uma exposição fenomenal para a marca Ale.
E o mais incrível é que a Petrobrás patrocinava o time há vários anos e o título veio justo quando o contrato foi encerrado. A Ale se deu bem na história e seu share de marca cresceu absurdamente. Até em locais onde a marca não está presente, ela é conhecida.
Ontem a história se repetiu. Um ano atrás, o então time de vôlei, Finasa/Osasco, anunciou o fim de suas atividades dois dias após perder a quarta final consecutiva da Superliga para o Unilever/Rio. O time havia acabado por conta do encerramento do contrato com o patrocinador, o banco de financiamentos, Finasa, marca que pertence ao Bradesco. Provavelmente, após quatro vice-campeonatos, o Bradesco temeu que a marca recebesse o estigma de perdedora.
O técnico do time, Luziomar de Moura, partiu atrás de um patrocinador e fechou com a Sollys, formando então o Sollys/Osasco. A equipe trocou o vermelho pelo laranja e, apenas um ano depois, sagrou-se campeã da Superliga em cima do arquirrival Unilever/Rio. Mais uma vez, com a transmissão ao vivo do jogo, as reprises nos VTs e as fotos estampadas em sites pela web promoveram a marca Sollys como eles jamais o haviam feito.
(Foto do G1)
O que fica destas duas histórias? O marketing é algo complexo e, muitas vezes, sua execução se dá por um período longo de tempo. Para o marketing esportivo a situação é quase sempre assim. É importante manter laços e vínculos, investir em equipes para que elas tornem-se vencedoras e assim exponham a marca ao mundo. Não estou dizendo a Petrobrás e o Finasa não o fizeram, mas o fato é que eles deixaram de acreditar no retorno que o clube proporciona, mesmo nas derrotas, em exposição de marca. Um clube como o Flamengo merece um planejamento e investimentos contínuos, pois é um clube que está sempre na mídia e possui uma torcida imensa. Já o Finasa era sinônimo do vôlei de Osasco, dava nome ao time, e tinha uma aceitação grande por parte da população, pelo fato da sede do Bradesco, a Cidade de Deus, ser em Osasco.
Fica, depois de tudo isso, a certeza de que o investimento no esporte para formar equipes vencedores proporciona um retorno para a marca maior do que muitas campanhas publicitárias seriam capazes de promover. Espero que estas duas viradas mostrem aos patrocinadores que é importante investir continuamente para obter grandes resultados.
A Copa do Mundo é nossa!
Fev 4th
Uma comitiva da Fifa está “passeando” por 17 capitais brasileiras para escolher as 12 que serão sedes da Copa de 2014. Vou aproveitar que eles estão rodando pelo país para levantar, em minha opinião leiga de quem conhece apenas 2 das 17 candidatas, os prós e os contras de cada uma delas e, ao final deste post, relatar quais são aquelas que eu acredito que terão sucesso nesta empreitada.
As cidades candidatas, por ordem alfabética, são: Belém, Belo Horizonte, Brasília, Campo Grande, Cuiabá, Curitiba, Florianópolis, Fortaleza, Goiânia, Manaus, Natal, Porto Alegre, Recife, Rio Branco, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo. (links Wikipédia, clique no mapa para ampliar)
Pelo que tenho visto nas matérias de jornais e em sites esportivos, a Fifa vai analisar diversos fatores para decidir quais serão as sedes da Copa. Eu já achei que a entidade foi generosa com a CBF ao mudar de 10 para 12 o número de cidades sedes, então acho que durante a avaliação eles deverão ser mais rigorosos.
São vários os pontos a serem analisados para a escolha das sedes. Aqueles que tenho certeza são: transporte público; estacionamento; acesso; projetos e estádios; capacidade da rede hoteleira; qualidade da rede hoteleira; capacidade de passageiros dos aeroportos, portos e rodoviárias; infraestrutura turística completa (restaurantes, bares, lazer, etc.); e segurança pública.
Como já disse mais acima, dentre as candidatas, só conheço pessoalmente Salvador e São Paulo, sendo que a segunda já está pré-selecionada como uma das 12 cidades. Então vamos aos pontos positivos e negativos de cada umas das cidades, ainda em ordem alfabética.
1. Belém – Entre as candidatas da região, é a que tem a melhor estrutura fisíca. Além disso, o Mangueirão, seu estádio candidato, deve receber um investimento de mais de R$ 300 milhões. E também conta o fato de ser belissima e um pólo turístico importante. O ponto negativo fica por parte dos acessos à cidade, que são escassos.
2. Belo Horizonte – Mamata que vai ser sede, mas vamos aos fatos. É uma importante capital e está em Minas Gerais, que tem uma força política absurda. O mineirão é um estádio grande, que precisa como todos os outros de investimentos, mas pelo menos já está de pé. O ponto neativo é que nem eles sabem quanto devem investir para a Copa, e a Fifa não gosta de suspense.
3. Brasília – Outra que tem 99% de chances de ser sede. Porque é a capital federal, Patrimônio Mundial da Humanidade, o dinheiro rola solto por lá e, importante, a rede hoteleira atual já atende às exigências da Fifa.
4. Campo Grande – O grande ponto positivo é o fato de que a Fifa já disse que uma cidade terá que ser no Pantanal, então já tem 50% de chances de sediar, concorrendo com Cuiabá. Precisa de muito investimento, mas decladou que deve investir R$ 1 bilhão.
5. Cuiabá – Declarou investir também algo em torno de R$ 1 bilhão, mas é uma capital de médio porte, sendo a menor concorrente da região e que não tem estrutura, ainda, para atender às exigências da Fifa. Acho que não leva essa.
6. Curitiba – Forte candidata, a capital Paranaense tem uma estrutura invejável, mesmo que os acessos aos estádios ainda não sejam ideais, e tem a Arena da Baixada, um dos melhores estádios do país.
7. Florianópolis – A cidade é linda, tem ótima estrutura turística, não precisará dos investimentos estatais, mas é pequena e está concorrendo com Porto Alegre e Curitiba, o que é muito. Uma verdadeira incógnita.
8. Fortaleza – Está apoiada em promessas de grandes investimentos e nos seus muitos cartões postais, mas li que não tem uma boa proposta técnica e a Fifa veio conferir isso. Tem boa rede hoteleira e, mesmo com problemas técnicos, deve ser escolhida.
9. Goiânia – A cidade fica praticamente no meio do país e tem Brasília logo ao lado, o que tanto pode ajudar como atrapalhar na sua escolha. O ponto positivo é que tem um bom projeto para infra-estrutura na região do estádio Serra Dourada e o negativo é que seu aeroporto precisaria ser ampliado, mas isso já está programado.
10. Manaus – A capital fica no centro da região amazônica e a Fifa quer uma sede por lá. Tem boa infra-estrutura, mas ainda não é a ideal. É uma cidade turística e industrial, e deve investir cerca de R$ 2 bilhões para receber a Copa. Sem dúvida sai na frente na disputa com Belém e Rio Branco.
11. Natal – É a cidade mais próxima da Europa, tem inúmeras belezas naturais, mas tem um grande problema, que é o fato haver condicionado a construção de seu estádio ao fato de ser selecionada para a Copa.
12. Porto Alegre – Seu trunfo é o fato de estar preparada para receber grandes eventos, mas tem problemas com os investimentos porque o Estado e o município vão mal das finanças. Ainda assim, é dada como certa a sua escolha.
13. Recife/Olinda – A capital foi uma das seis cidades sede da Copa de 1950 e tem uma boa infra-estrutura, a cidade de Olinda é histórica e tombada. A candidatura dupla pode oferecer mais investimentos. É uma das três do Nordeste que devem ser escolhidas.
14. Rio Branco – Li que a capital e o estado do Acre tem se desenvolvido muito nos últimos anos e que a administração pública investe muito em infra-estrutura. O grande problema é que, ainda assim, seriam necessários grandes investimentos para adequar tudo às exigências da Fifa. Essa eu acho que não leva.
15. Rio de Janeiro – O que dizer? É o Rio, já é sede, sem dúvida. É linda, tem dois estádios excelentes, hedou toda a estrutura do Pan, tem rede hoteleira de sobra e, mesmo com os problemas de segurança pública, jamais ficaria de fora de uma Copa aqui no Brasil, mesmo que fossem apenas 2 e não 12, as cidades a serem escolhidas. Deverá ser a sede da final.
16. Salvador – Minha cidade é a terceira maior do país e tem muita coisa boa e também ruim. Temos uma boa rede hoteleira, mas que ainda precisa ser expandida, um excelente aeroporto, belezas que nem eu conseguiria citar, apresentou uma proposta técnica real e não somente seu folclore e belezas, como outras conterrâneas. Ainda assim precisaria expandir – e inaugurar! – o metrô, melhorar o transporte pública e estacionamentos em torno da Arena Bahia.
17. São Paulo – A capital econômica do país é outra que já está devidamente definida como sede. E o estádio vai ser mesmo o Morumbi, que deve abrir o mundial. Tem ótima rede hoteleira, infra-estrutura de sobra e dinheiro de sobra pra investir. Pesam contra o seu trânsito infernal e a violência urbana.
Estes são os pontos que eu acho serem principais de cada uma das cidades candidatas. Depois de ler um bocado na internet sobre cada uma delas, acessar sites regionais, jornais, etc., creio que as 12 selecionadas serão:
Belo Horizonte, Brasília, Campo Grande, Curitiba, Florianópolis, Fortaleza, Manaus, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.
Dentre as que eu citei acima, minha maior dúvida fica entre Florianópolis e Goiânia, mas acho que a capital catarinense tem maiores chances.
E você, tem algum palpite diferente do meu?
Veja mais sobre a Copa 2014 e também imagens dos estádios candidatos.
UPDATE: Saiu a lista com as 12 cidades selecionadas. São elas: Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Brasília, Cuiabá, Manaus, Fortaleza, Salvador, Recife e Natal. (link)
Errei em Cuiabá, que levou a vaga que eu achei que seria de Campo Grande. E em Natal, que levou a vaga de Florianópolis.
Um bando de loucos?
Dez 14th
O hit do momento para os torcedores do Corínthians diz em sua letra:
“Aqui tem um bando de loucos / Loucos por ti Corínthians / Para aqueles que acham que é pouco… / Eu vivo por ti Corínthians! / Eu canto até ficar rouco… / Eu canto pra te empurrar / Vamos, vamos meu timão! Vamos meu timão… / Não pára de lutar!!!”
A música é bacana para ser entoada por uma torcida ensandecida, isso não dá para negar. Nem mesmo para mim que não sou nem de longe um simpatizante do “timão”. Mas a mesma música certamente não vale para todo e qualquer corinthiano, muito menos para o pessoal do marketing do clube, que desenvolveu um audácioso projeto para conseguir levar Ronaldo (o Fenômeno, como diria do Galvão) para o Parque São Jorge.
O esquema montado pode render a Ronaldo cerca de R$ 12 milhões por ano e grande parte dessa bolada pode ou não existir. Além do salário poupudo que receberá todo o mês (estima-se em R$ 400 mil mensais) o atacante terá a 80% da verba de patrocínio das mangas das camisas e do calção do clube. Restando ao Corinthians os outros 20%. As cotas também serão negociadas pela R9, empresa do próprio jogador.
É um contrato de risco que Ronaldo está assinando, porque pode ou não render uma grana melhor do que a que ele teria certa em algum clube na Europa, mas acho que pesou também a vontade de Ronaldo de ficar no país, mesmo que em São Paulo e não no Rio de Janeiro.
Além dessa grana ele ainda vai poder usar a imagem do clube associada à sua para licenciar produtos diversos, o que pode aumentar a bufunfa.
A estratégia do departamento de marketing do Corinthians é muito inteligente e me fez pensar que dá para outros clubes grandes, como o Flamengo, São Paulo ou Internacional, para citar só alguns, fazer algo parecido e conseguir atrair grandes jogadores para o elenco, ou mesmo manter os bons que já estão no clube.
Isso tudo pode soar como uma espécie de regime socialista, mas nem de longe o é. Numa jogada como esta muita coisa e muito dinheiro estão envolvidos. Veja só, se o Corinthians vender o espaço das mangas da camisa por R$ 5 milhões/ano (valor antes da chegada do Ronaldo), só com isso o jogador embolsará R$ 4 milhões, fora seus salários e todo o resto.
Por quê então não separar algo como 20 a 40% do valor destas cotas para prender um bom craque ao clube? Como numa espécie de Bolsa de Valores às inversas, em que enquanto ele estiver no clube, aquele determinado percentual lhe pertence. E o pagamento pode ser mensal, para garantir ainda mais a permanência.
Muita coisa dá para sair daí. O bom mesmo é perceber que sempre existem novas formas de se fazer negócio e que o marketing quando bem feito e utilizado, dá resultados excelentes.
Eu vi no G1.
Fórmula 1 [atualizado]
Set 26th
Confesso que tenho sangue de barata para gente polêmica, que se considera superior a tudo e todos e que justamente por isso não respeita os demais, nem mesmo os seus adversários. Claro que eu estou falando do piloto inglês Lewis Hamilton, da MacLaren.
Na temporada passada, em sua estréia na F1, eu torci contra ele não para que Felipe Massa fosse campeão, mas por que eu achava que um estreante, mesmo sendo muito talentoso como ele é, poderia tornar-se deveras arrogante ao vencer na estréia. Não adiantou. Ele perdeu o título para Kimi Raikkonen por um ponto e muitas barbeiragens causadas por sua ansiedade e, ainda assim, tornou-se o odiado mais jovem da história da F1. Todos o criticam, todos declararam que ele corre insanamente, sem respeito aos demais, sem ao menos respeitar as regras, mas ele continua em seu mundinho maravilhoso do qual acredita ser rei supremo. Uma pena, por que talento de sobra ele tem. É igual às eleições, na última eu torci para que houvesse 2º turno, por quê se o Lula ganhasse no 1º, ele iria se achar o último acarajé do tacho. O mesmo aconteceu nas eleições para governador. Apesar de ter torcido para Wagner, preferiria que tivesse havido 2º turno. Ganhar de cara dá uma moral irreal. Pior ainda é nem ganhar e alimentar esta moral.
Há quem diga que Hamilton é o Alain Prost dos tempos atuais, eu não sei. Não me lembro bem das confusões causadas pelo francês. Esta semana o ex-piloto de F1 e campeão mundial Jacques Villeneuve declarou “Lewis Hamilton é um piloto sujo e perigoso” (aqui). Eu concordo. Mas também tenho que admitir que ele é inteligente, ou pelo menos o tenta ser. Ele vem repetindo dia após dia que Raikkonen ainda está na luta pelo título (aqui), que ainda é adversário dele e tal. Claro que o Kimi tem condições de ser campeão, até o Kovalainen que está em 6º com 51 pontos tem! O que ele quer com isso é confundir a cabeça do finlandês para que ele não ajude Massa nas últimas provas do campeonato. Uma estratégia até inteligente, vá lá, mas a Ferrari, Lewis, nasceu bem antes de você. E Schumacher está lá, esqueceu? Ou acha que é melhor que ele também? Eu acho que ele pensa ser melhor que qualquer um que já tenha existido.
O fato é que por tudo o que eu disse até agora, torço muito pelo Felipe. Primeiro por ser brasileiro e nós merecemos um novo campeão mundial, segundo por ser centrado, firme, humilde para assumir seus erros e por respeitar seus adversários. Quem sabe o final deste campeonado acabe sendo decidido no Brasil e Massa o leve com uma vitória? Seria ótimo rever a cena da sua vitória de 2006 (foto abaixo), assim como seria ótimo ver a cara do boçal Lewis Hamilton após uma segunda perda de campeonato.

Update: Depois da Pole do Felipe no GP de Cingapura humilhando Lewis com 6 décimos de sobra, só me resta colocar um vídeo emocionante aqui. A vitória no GP Brasil.
Galvão Dinah, os apelidos e os fatos.
Set 8th
Sei que praticamente todo brasileiro, se vacilar até mesmo o Cacá, já ficou puto com alguma narração do Galvão Bueno. O fato é que o cara se acha a Wikipédia ambulante e a mãe Dinah dos esportes. Já repararam que tudo o que acontece, ele já sabia, já havia previsto, tinha certeza ou tinha comentado com alguém zé ninguém? Se um piloto da F1 bate, ele já sabia. Se algum motor quebra, ele já imaginava. Só pode ser ele o culpado, oras.
Agora, se tem uma mania dele que eu odeio imensamente, é a mania de dar apelidos aos jogadores. É fenômeno aqui, gênio acolá, quadrado mágico de lá. O último, de ontem, me dava calafrios toda vez que ele repetia. Juro que mudei umas três vezes para a Band pra ter certeza de que o jogo sáo estava sendo televisionado na Globo. Uma pena que sim. Quase eu coloco a TV no mudo e um rádio no ouvido para ouvir a narração. Pelo menos não teria que ouvir “Luis Fabiano O Fabuloso” a cada intervalo de 15 segundos. Fala sério! Ele já deve ter esgotado a sua cota de 10 adjetivos e alguém o ensinou esta palavra ontem mesmo. Um verdadeiro pé-no-saco.
Tá, o cara tem histórico, é um dos principais narradores-comentaristas-videntes esportivos do país, mas já está mais do que na hora da Globo dar umas férias pra ele. Colocar ele pra trabalhar em outra coisa. Toda vez que passa a F1 e ele não narra, a coisa vira um verdadeiro espetáculo para os ouvidos.
Achei neste blog uma lista de 50 fatos sobre ele. (Ctrl+C, Ctrl+V) Confiram:
1) Quando Galvão Bueno nasceu, ele berrou: Uééééééééé do Brasil!!!!!
2) Toda semana, quando saem os números da sena, Galvão Bueno grita: Eu Sabia! Eu Sabia! Mas ele nunca joga.
3) Galvão Bueno comenta até minuto de silêncio.
4) Para Galvão Bueno, mil palavras valem mais do que uma imagem.
5) Deus criou o mundo em seis dias. No sétimo, foi interrompido por Galvão Bueno.
6) Quando Adão foi criado, ele estendeu uma faixa no paraíso: “Filma Eu, Galvão”.
7) É impossível cronometrar o tempo que Galvão Bueno leva dobrando os “R” de cada palavra. A bateria de seu relógio acaba antes.
8 ) Quando Galvão Bueno goza, toca o “Tema da Vitória” de Ayrton Senna.
9) Galvão Bueno nunca tem deja vu. Só tira-teima.
10) Galvão Bueno foi à Itália e mordeu a Torre de Pizza.
11) A Monalisa sorri porque se lembra de uma gafe de Galvão Bueno.
12) Wally se esconde para não ouvir a narração de Galvão Bueno.
13) Van Gogh cortou as orelhas para não ouvir Galvão Bueno.
14) Bethovem ficou surdo enquanto Galvão Bueno narrava a nona sinfonia.
15) O grito de “Independência ou Morte” de Dom Pedro I foi abafado pela vibração de Galvão Bueno.
16) Galvão Bueno narrou com entusiasmo uma corrida de caracóis com mal de Alzheimer.
17) Galvão Bueno vibra até em missa de sétimo dia.
18) Galvão Bueno ganhou uma aposta, recebeu em cheque e, para sacanear o amigo perdedor, fez um quadro com ele.
19) Galvão Bueno é contra a pena de morte. Ele acha que não devemos ter pena de matar bandidos.
20) Galvão Bueno quer saber o horário de funcionamento do Google durante a Copa.
21) Galvão Bueno é o único ser vivo que consegue interromper o Faustão quando ele começa a falar.
22) Galvão Bueno não é louro porque isso seria redundância.
23) Galvão Bueno não sabe o que é redundância.
24) Só uma pessoa consegue falar mais alto que Chuck Norris. Galvão Bueno.
25) Galvão Bueno ensinou Tarzan a gritar.
26) Fidel Castro interrompe seus discursos para ouvir Galvão Bueno.
27) Bin Laden só grava os seus próprios vídeos porque Galvão Bueno não atende a seus pedidos de “Filma Eu”.
28) Quando o terceiro segredo de Fátima for revelado, Galvão Bueno gritará: Eu Sabia! Eu sabia!
29) Galvão Bueno sabe tudo. Até a idade da Glória Maria.
30) A cada grito de gol de Galvão, 231 neurônios morrem na cabeça de cada telespectador. Os restantes fazem uma ola.
31) Quando Galvão Bueno era criança, seus colegas o odiavam porque, a cada gol nos jogos de futebol, Galvão obrigava a todos os atletas envolvidos a repetir o lance para os que não tinham visto. Só para ele narrar o replay.
32) Galvão Bueno pronuncia mais letras “r” por ano do que todos os habitantes do Estado de São Paulo.
33) Se as duas palavras que ele mais gosta de pronunciar tivessem a letra “r” – “Galvão” e “Bueno” – ele pronunciaria mais a letra “r” do que todos os habitantes da República Popular da China.
34) Galvão Bueno só não é famoso na China porque a seleção chinesa nunca faz gols.
35) Galvão Bueno nunca teve calos nas cordas vocais. Seus calos é que têm cordas vocais.
36) As cordas vocais de Galvão Bueno são tão resistentes que são usadas para sustentar o Bondinho de Pão de Açúcar.
37) A voz de Galvão Bueno é a única que pode ser vista do espaço.
38) Galvão Bueno nunca diz um palavrão. Prefere dizer duas palavrinhas.
39) Quando Deus criou Galvão Bueno, perguntou a ele onde ele gostaria de nascer. Ele escolheu o Brasil, porque todos os verbos no infinitivo em português tem a letra “r” no final.
40) Mesmo sendo brasileiro, Deus só acatou porque sabia que um dia ele trabalharia na Rede Globo. E teria o poder de destituir Deus de suas funções.
41) O som que Galvão Bueno mais gosta é o da sua voz.
42) O segundo som que Galvão Bueno mais gosta é do som de sua voz quando reverbera nas paredes.
43) Galvão Bueno tem uma foto 3×4 dele mesmo na carteira. E mostra para todo mundo.
44) Galvão Bueno é tão vaidoso que faz mesa redonda com um só convidado: ele mesmo.
45) Graças a Galvão Bueno, o astronauta brasileiro soube das vitórias do Brasil de dentro do foguete. Sem estar com a TV ligada.
46) Galvão Bueno nunca grava os jogos que narra para assistir depois. Ele não perderia a chance de dizer todas aquelas palavras mais uma vez.
47) Galvão Bueno nunca usa malas em suas viagens. E sempre paga excesso de bagagem.
48) O volume da voz de Galvão Bueno não é medido em decibéis. É na escala Richter.
49) Os 50 fatos sobre Galvão Bueno só têm 49 itens porque fomos interrompidos por ele antes de chegar ao fim.
A melhor coisa que já vi sobre ele, no entanto, foi isso daqui.























