É com muita satisfação que escrevo este post. É sempre assim quando eu venho falar de algo simples e que, com certeza, tem uma grande influência mercadológica por trás. Hoje vou apresentar para vocês, e muitos já podem ter visto e não reparado, os dois belos detalhes das embalagens sachê do açúcar União.
O primeiro destes dois detalhes é a foto na frente dos pequenos pacotes. Há varias fotos distintas e todas representam um momento de união, seja entre amigos, casais ou em família. Estas imagens, diferentemente do que muitos imaginam, não estão ali na embalagem apenas para torná-la mais bonita e atraente. Claro que estes atributos são importantes, mas o mais importante é o link que estas imagens fazem com nosso subconsciente e, subjetivamente, acabamos por ligar, mesmo que não queiramos acreditar que isso seja possível, estes momentos ao uso do açúcar União. Nada é por acaso, caro leitor, nada. Veja abaixo a imagem de quatro das muitas destas embalagens.
O segundo detalhe legal são as frases que cada um dos sachês trazem. Estes quatro aí de cima tinham em seus fundos as seguintes frases: Diga menos não; Ria mais de si mesmo; Invente menos problemas; Abrace mais amigos. São frases que podem até mesmo parecer bastante simpes, mas no contexto geral assumem uma forma poderosa como elemento de interação entre o consumidor e a empresa. Segue imagem.
Este tipo de ação é relativamente barata, afinal de contas a empresa já teria mesmo que imprimir as embalagens. A pergunta que alguém fez neste processo foi: Porque não usar na embalagem algo que aproximasse o consumidor da marca? E é uma idéia que pode ser aproveitada por empresas de todos os segmentos, sejam alimentos, materiais de construção ou entretenimento. Parabéns a União, que está dando uma pequena aula de marketing e embalagem com seus pequenos sachês. E tem mais, o título deste post é o slogan da marca.
PS.: O template foi alterado por que muitas pessoas reclamaram que estavam tendo problemas na visualização do título do primeiro post, pois ele ficava montado aos botões outrora existentes.
A Companhia Vale do Rio Doce, conforme anunciado aqui no blog, no post 
Agora vamos à polêmica. O fato é que a marca não tem nada de sensacional. É uma estilização da letra V com elementos que lembram terra e, por que não, mineração. Fuçando o Google com as palavras “nova marca vale”, acabei encontrando uma outra marca muito parecida com a nova da Vale. Veja ao lado e tire suas próprias conclusões.
A marca atual, com o losango e as barras, são comumentes associadas à ditadura e às patentes militares, o que também motiva a mudança.
