Marketing Político aqui e lá
Campanhas políticas movimentam toneladas de grana e são capazes de transformar candidatos medianos em políticos superstars. Isso é igual aqui e nos EUA. E deve se repetir mundo afora, mas não tenho como afirmar. O Brasil tem muitos excelentes mercadólogos políticos (não gosto do termo marketeiro) e alguns dos bons - me arrisco a dizer - são baianos.
A campanha de Lula à presidência em 2003, o trabalho de Duda Mendonça foi fundamental para que o resultado fosse tão expressivo. Claro que Lula já era candidato há várias eleições (todas desde a redemocratização) e que seu nome já estava na boca do povo. Eu me lembro com muita satisfação de alguns videos e jingles daquela campanha. Eram realmente sensacionais, de arrepiar mesmo. A letra era muito boa (Bote essa estrela no peito / Não tenha medo ou pudor…) e a música entoava emoção. E isso tudo ajuda muito a fazer com que eleitores indecisos escolham este ou aquele candidato. A campanha pode fazer toda a diferença.
Aqui em Salvador, nestas eleições, vimos campanhas excelentes, algumas com seus deslizes, mas o meu parabéns vai em especial ao publicitário Mauricio Carvalho, que liderou a campanha de João à reeleição.
Fotos da galeria do threecee no Flickr
Se dividirmos em turnos, digo que no primeiro turno a melhor campanha foi a de Pinheiro, que o alavancou do quarto ao segundo lugar e a pior foi a de Imbassahy, que tinha um jingle que não “colouahy” e que apelou para a agressividade muitas vezes. A de ACM Neto estava ótima, até tacharem ele de “menino”, isso foi um verdadeiro tiro de bazuca do Rambo no pé. Os adversários adoraram e fizeram a festa, também, quem aqui é menino pra querer um menino à frente da Prefeitura? Quanto a Hilton50 (o nome dele colou no número) ele não tinha grana e nem parecia querer fazer algo mais bonito. Mas eu acho que ele, com um bom trabalho de marketing, chegaria facilmente à Câmara Federal. Bobo ele não é.
Já no segundo turno, Pinheiro partiu para o ataque e a campanha mudou o tom em relação ao primeiro turno. Já não era mais a mesma, apesar de continuar boa e com um bom apelo emotivo. A de João também não foi a mesma, mas a mudança aqui foi espetacular. Foi, a meu ver, a melhor campanha para prefeito que Salvador já viu em todos os tempos. Os jingles (vários!), os vídeos, as chamadas, tudo impecável.
Para a campanha de ACM Neto, os responsáveis foram o gaúcho Adriano Gehres e o jornalista baiano Pascoal Gomes. Adriano é publicitário de longa data e só participou de duas campanhas antes desta, a do senador Delcídio Amaral em 2002 e a de Lula em 2006.
Antonio Imbassahy teve Alessandra Augusta à frente de sua campanha. Ela já trabalhou com João Santana, marketeiro de Lula e com Duda Mendonça. Ela é experiente e já trabalhou em 23 campanhas para governos estaduais, prefeitos de capitais, ao senado e na campanha de José Serra para presidente em 2002.
Foi Sidônio Palmeira, experiente marqueteiro baiano, e proprietário da agência Leiaute Propaganda, que trabalhou na campanha de Walter Pinheiro. Sidônio também foi marketeiro de Jaques Wagner ao governo no estado em 2006.
No entanto, mesmo com tantos e bons marketeiros, quem levou a melhor foi Maurício Carvalho, que teve que reverter a grande rejeição de João e acabou fazendo um trabalho de mestre na campanha. Falando com um amigo pelo msn esta semana ele me disse que Maurício é “um monstro”, no sentido de ser muito bom no que faz. Ele venceu e convenceu.
Agora uma campanha política que está dando mesmo o que falar é a de Barack Obama para Presidente dos Estados Unidos. Além de arrecadar mais de US$ 600 milhões (eles nem sabem mais o que fazer com tanta grana) o democrata conta como o apoio de muitos artistas e músicos, o que lhe ajuda muito, pois estes participam da campanha criando cartazes como este ao lado (clique para ver mais), banners, bottons e tudo o mais que se possa imaginar.
Mas John McCain também não fica atrás, apesar de não ter nem a metade da grana de Obama. E quem resolveu ganhar uma grana (talvez para ajudar na campanha), foi uma filha do candidato republicano. Ela criou um site/blog/loja em que vende souvernirs de campanha da chapa McCain/Palin. Lá é possível comprar desde um pin da bandeira estadunidense até canecas. Um dos exemplos é esta camisa da imagem ao lado (clique sobre ela para ver o site).
Muita coisa boa eles fazem por lá, mas até agora eu não havia visto nada como este vídeo abaixo. É um videoclipe de rap pró-Obama e tem um visual fantástico. E mais, a letra é muito boa. Fiquei até com vontade de baixar para o iPod. Confira.
Fontes: IG Eleições 2008, Bahia Já, Política Livre e outros por aí.
