Em pouco mais de um mês, Salvador terá mais um grande shopping center. O da vez é o Shopping Paralela, que fica localizado na avenida homônima que praticamente corta a cidade.
O interessante é que eles estão praticamente repetindo a mesma fórmula usada, com estonteante fracasso, pelo Salvador Shopping, o outro novo centro de compras daqui. Eu até escrevi sobre isso na época, leia aqui. Eles fizeram, quando estavam perto do lançamento, uma contagem regressiva através de um painel gigante que ficava perto do shopping. O problema é que as obras atrasaram e a contagem foi por água abaixo junto com a estratégia de marketing.
O Shopping Paralela está fazendo mais ou menos a mesma coisa, só que com uma dinâmica diferente. Eles não colocaram um painel gigante, preferiram anunciar na tv que irão inaugurar no dia 29 de março, dia do aniversário de 460 anos da cidade do Salvador. Se tudo ocorrer bem, como eu espero que ocorra, será muito legal e marcante. Se não, será mais um case de fracasso em marketing. Ao que parece a prefeitura deu alguma ajuda para que o empreendimento saísse do papel o mais rápido possível.
Este shopping terá 350 lojas, 8 mega-stores, mais um Multiplex e várias outras coisas que qualquer shopping de médio e grande porte tem que ter.
Mas a grande novidade fica no fato de que, enfim, a Bahia irá receber as Casas Bahia. É isso mesmo, se você não é daqui da terrinha, fique sabendo que ainda não tem Casas Bahia na Bahia. Seria cômico se não fosse irritante. Digo que é irritante porque, pelo fato das Casas Bahia comprarem o sinal nacional para seus vts publicitários, somos inundados todos os dias com várias inserções de propagandas que despertam o desejo nos cosumidores mesmo com a incapacidade da empresa de atender à demanda. Eu até mesmo já comentei com uma prima que a empresa poderia ser processada por isso. Mas, enfim, isso chegará ao fim.
O mais estranho no fato das Casas Bahia vir para Salvador (eles pretendem abrir 30 lojas na capital) é que existe uma “lenda urbana” de que há um acordo de cavalheiros entre a empresa e a rede baiana Insinuante, para que uma não abra lojas na região onde a outra atua. Se isso é verdade eu não sei, mas praticamente todo soteropolitano sabe disso e é como dizem: uma mentira dita muitas vezes pode se tornar verdade. E às vezes até é verdade.
Quero só ver como vai ficar a concorrencia por aqui. Desde que a Ricardo Eletro e a Ponto Frio aportou em nossas terras que há uma verdadeira guerra entre eles e a Insinuante. Como será que ficará esta guerra comercial com a chegada da gigante Casas Bahia à Bahia? É esperar para ver.
