Participo de algumas listas de discussão sobre comunicação, marketing e propaganda. É o caso da Brainstorm #9, Casa do Galo e Publicidade_propaganda_orkut. Geralmente, rolam discussões interessantes e que trazem conteúdo novo para os integrantes debaterem. Mas, como nem sempre tudo são flores, algumas vezes chegam emails de arrepiar até último pêlo do corpo.

Outro dia chegou um na lista Brainstorm #9 de um usuário que até mesmo foi banido da lista por seu e-mail. Era um daqueles: “Cansado do seu trabalho, entediado ou querendo ganhar dinheiro extra? Trabalhe em casa e fique rico!” Não que o texto fosse literalmente este, mas o conteúdo dizia isso mesmo. Ora, na lista temos centenas de publicitários, que geralmente não ficam entediados com seu trabalho, cansados até que sim, mas sempre depois de alguns jobs até as 2 ou 3 horas da manhã. Quanto ao ganhar pouco, bom, acho que até rico pensa que pode ganhar melhor. Para este caso, as perguntas que eu faço são: Este tipo de abordagem ainda dá algum resultado? Quantas pessoas que você conhece ficaram ricas depois de atender a este tipo de chamado? Quem faz este tipo de “anúncio” não deveria fazê-lo numa lista de publicidade, é no mínimo queimação geral. Afinal, cadê a criatividade?

Hoje eu recebi um novo e-mail, desta vez com um novo enfoque. O “colega” publicitário veio à lista Publicidade_propaganda_orkut pedir “alguma idéia interessante” para campanhas políticas. Mais uma prova de ingenuidade e, no mínimo, de falta de conhecimento conceitual do marketing. Como pode alguém, que se diz representante de uma “agência de propaganda” achar que alguma idéia generalista, pode servir para o candidado A ou B. Existem tantos fatores únicos a ser observados em cada caso, fatores demográficos, financeiros, colégios eleitorais, região de ação, desenvolvimento do candidato, sua instrução, desenvolvimento regional, entre outros, que é praticamente impossível dar alguma idéia que sirva para todo e qualquer caso. O máximo que se pode conseguir, neste caso, é um modelo mínimo de campanha que poderia vir a servir a um número maior de candidatos. E até mesmo propor este modelo seria complicado. No máximo daria pra dizer quais meios de comunicação devem ser indispesáveis para cada tipo de pleito. O e-mail desde senhor eu transcrevo abaixo, com o cuidado de ocultar com X dados que pudessem vir a identificá-lo.

Olá Pessoal, me chamo Carlos XXXXXXXX e Moro em XXXXXX - XX, lhes pergunto:
QUEM TEM ALGUMA IDEIA INTERESSANTE PARA UMA CAMPANHA POLITICA PARA VEREADOR E PREFEITO?…
POSSO SER CONTATADO AQUI E TAMBÉN NOS FONES:
XX-XXXX-XXXX / XX-XXXX-XXXX / XX-XXXX-XXXX

Nestes casos até mesmo a língua portuguesa sofre. É uma lástima. Infelizmente isso é reflexo do grande amadorismo que, ainda hoje, perdura em nosso mercado publicitário.

A última enquete que lancei aqui no blog perguntou sobre a quantidade de livros que cada brasileiro leu até este ano. O resultado foi bacana, mas ainda um pouco preocupante. Entre os que responderam, 39% declararam ter lido entre 1 e 2 livros este ano, 16% entre 3 e 5 livros e 25% disseram ter lido mais de 5 livros. Entre estes últimos 14% afirmam haver lido mais de 10 livros somente neste ano! Mas ainda 20% responderam que não leram nenhum livro, o que representa 1/5 do total de respostas. Segundo a enquete, 1 em cada 5 dos que responderam declararam que não leram nada em 2008, o que é um número ainda alarmante.

Segundo a pesquisa Retratos da Leitura no Brasil (download aqui) encomendada pelo Instituto Pró-Livro ao Ibope Inteligência, o brasileiro, atualmente lê em média 4,7 livros por ano. A pesquisa também constatou que lê-se mais à medida em que o grau de formação aumenta. Pessoas com formação superior lêem 8,3 livro por ano, enquanto aqueles que só tem o Ensino Fundamental lêem 3,7 livros no mesmo período de tempo.

O bacana é que os jovens são os que mais lêem no país. Isso indica que teremos adultos mais cultos e que, por consequência, as próximas gerações tendem a ler cada vez mais livros. Entre os leitores no país, 39% têm entre 5 a 17 anos e 14% entre 18 e 24 anos, o que representa 53% do total!

A pesquisa também indicou que, mesmo lendo em média 4,7 livros por ano, o brasileiro compra em média 1,1 livro por ano. Isso quer dizer que um mesmo livro é lido por mais de 4 pessoas em média. Eu, como comprador e leitor bem acima das médias encontradas na pesquisa e por já ter perdido alguns bons livros por emprestá-los, agora só os empresto a quem tem bom histórico. Mas isso de ler mais do que comprar deixa claro o quanto somos um povo solidário.

Os resultados são melhores do que os levantados em pesquisas anteriores. Isso tudo é muito legal e se reflete, a longo prazo, em desenvolvimento social, cultural e econômico.

Vale conferir outro levantamento interessante, apresentado pela revista Veja desta semana, que trata dos números de fecundidade no país. Hoje temos uma média de 1,8 filhos por mulher, nos anos 70 a média era de 5,8! Isso também é reflexo de educação, desenvolvimento social e econômico e, por quê não, de mais leitura. É por essas e outras que, mesmo com muitos problemas nos Poderes que regem o Brasil, eu acredito neste país.

Leia mais sobre o assunto e a pesquisa:
Livros por Região;
O brasileiro lê 4,7 livros por ano;
Livro, biblioteca e Leitura no Brasil.

Hoje, ao ler o post do camarada CJ, para a Casa do galo, um verdadeiro filme passou em minha cabeça. O post dele, de nome “A publicidade poética“, trata primeiramente da redação publicitária e de sua relação estreita com a poesia, o que faz com que algumas propagandas sejam veiradeiros “poemas capitalistas”, por assim dizer. Mas trata também, de forma indireta, da arte, do visual, do belo. Afinal, de nada aditanta uma propaganda ter um texto primoroso se estiver associada a algum vídeo mal produzido. A poesia não é só para se ler ou ouvir, é também para se ver e admirar.

Um dos exemplos que ele usou em seu post foi o do novo comercial da Natura para a linha Tododia. É um vt leve, com um texto muito inteligente e que trata diretamente daquilo a que se propõe o produto, que é o seu uso no dia a dia. O texto foi escrito por ninguém menos que Arnaldo Antunes, a convite da agência Taterka, dona da conta da Natura.

Rotina

A idéia é a rotina do papel.
O céu é a rotina do edifício.
O inicio é a rotina do final.
A escolha é a rotina do gosto.
A rotina do espelho é o oposto.
A rotina do perfume é a lembrança.
O pé é a rotina da dança.
A rotina da garganta é o rock.
A rotina da mão é o toque.
Julieta é a rotina do queijo.
A rotina da boca é o desejo.
O vento é a rotina do assobio.
A rotina da pele é o arrepio.
A rotina do caminho é a direção.
A rotina do destino é a certeza.
Toda rotina tem sua beleza.

Eu digo que um filme me passou pela cabeça pelo fato de que eu sou um apreciador das palavras, da poesia e da beleza dos detalhes que muitos de nós deixamos passar. Este mesmo blog, em seu começo neste endereço, se chamava Propaganda, Prosa & Poesia, três artes que caminham lado a lado desde sempre. E como eu sempre escrevi e já faz um tempo desde o meu último texto e poema, lembrar disso tudo e poder admirar belos anúncios como este é sempre muito bom.

Achei no blog Acidez Mental uma brincadeira muito bacana. Claro que não serve para nada além de matar o tempo e descontrair, mas resolvi trazer para cá e mostrar como ficou o resultado da minha participação no “jogo”.

A idéia é criar uma capa de cd aleatóriamente e assumir que esta seria a capa do cd da sua banda. Sendo que o nome da banda, do cd e a imagem serão escolhidas aleatoriamente através de três links.

Você deve fazer o seguinte:

1º passo: Descobrir o nome da sua banda. O nome deve ser igual ao que surgir no canto superior esquerdo do seu navegador, lá no título, após clicar aqui (em inglês). Eu coloquei aqui a opção para a busca em português.

2º passo: Definir o nome do cd. Você deve clicar aqui e copiar as 4 últimas palavras da frase que surgir. Este será o nome do seu cd.

3º passo: Imagem. Clique aqui e copie a 3ª imagem que surgir, esta deverá ser a imagem de capa do cd.

Agora monte tudo no Photoshop e veja o resultado final. O cd da minha banda até que não ficou mal. Minha banda ganhou o nome de “List of Hawaii” e o cd o título de “Os espinhos têm rosas”.

Clique na imagem ao lado para ver em tamanho maior.

Sei que muitos sites e blogs já falaram deste livro, e até eu mesmo já o devo ter citado em algum momento, mas resolvi escrever sobre ele para contar a minha relação com esta maravilhosa história.

Quando li o livro Quem Mexeu no Meu Queijo?, bestseller internacional de Spencer Johnson, alguns anos atrás, ele realmente mexeu muito comigo e com a forma como eu encarava a vida e a profissão. Lembro que eu estava no último ano da faculdade e queria muito mudar de emprego e começar um novo capítulo, mas é claro, não foi tão rápido quanto eu imaginei que seria. Ano passado, no final do primeiro semestre, eu reli o livro. Não por completo, mas fiz uma releitura dinâmica do todo e absorvi melhor os conceitos abordados de forma bastante subjetiva e metafórica no livro. Foi duro lembrar que eu, quase três atrás, o havia lido e ainda estava no mesmo trabalho. Com mais responsabilidades e apresentando bons resultados, mas ainda estava na mesma. E eu tinha certeza de que não era isso o que eu queria. Eu queria mudar, queria começar de novo. Reler o livro coincidiu com o movimento que eu já vinha fazendo dentro da própria empresa na busca de uma recolocação, desta vez em minha área de formação e estudo, o marketing. Tudo estava indo muito bem, meu nome aprovado pelos superiores para a vaga, o sentimento de mudança de área (ainda que na mesma empresa) surgindo em mim e eu estava me sentindo feliz com aquilo tudo. Mas, de repente, aconteceu algo que eu não esperava. Meu gerente não me liberou, pois eu não poderia “deixar” o projeto que coordenava nas mãos de algum colega despreparado. E mesmo com duas pessoas capacitadas e indicadas para a vaga, não pude ir.

Foi então que o livro se tornou uma referência muito importante para mim. Foi deste acontecimento em diante que eu rompi com o medo, entrei no labirinto e parti em busca de novos queijos, mesmo em terrenos numa antes explorados. Passados alguns meses, consegui encontrar um novo, rico e proveitoso campo de queijo. E então, contra muitos de minha família que achavam que eu não deveria me arriscar, pedi demissão depois de seis anos de empresa e me tornei Consultor de Marketing do instituto no qual estou até o momento.

O legal de toda esta experiência e da leitura e releitura do livro é que hoje, mesmo num bom campo de queijo, eu aprendi a continuar frequentando o labirinto e buscando novos e inexplorados campos. Um professor do MBA disse certa vez em sala de aula que: “O momento ideal de procurar uma nova oportunidade é quando estamos empregados bem e numa boa posição.” Com isso ele quis dizer que devemos valorizar os bons momentos profissionais e saber usá-los de forma inteligente para alcançar novos postos e valorizar a nós mesmos como profissionais.

Espero que você, caro leitor, tenha a oportunidade de ler com cuidado e atenção o livro Quem Mexeu no Meu Queijo?. Para facilitar ainda mais a sua vida e, quem sabe, te ajudar com um pequeno empurrão para dentro do labirinto, segue abaixo a animação que traduz em video o livro citado. Assista. Preferenciamente mais de uma vez. E de mês em mês para fixar os conceitos.

Parte 1/2

Parte 2/2