Na última segunda-feira o caderno de Política do jornal A Tarde presenteou a nós, baianos, com uma entrevista de uma página com ninguém menos que Nizan Guanaes, o super publicitário que é presidente da África (a agência, não o continente!) e do Grupo YPY, que é controlador de várias outras empresas de comunicação, produção e eventos.

Nizan disse que vai investir pesado na Bahia para transformar o estado no “playground do Brasil”. Os investimentos seriam em empresas de entretenimento buscando diversificar as ações desta área aqui. Ele não disse, mas eu quase aposto um dedo mindinho que não ficará só nisso. Acho eu que o Grupo YPY vai abocanhar ainda uma ou outra agência de propaganda, assim os custos de produção do audio-visual e de impressos para divulgar seus eventos poderiam ser melhor gestionados e os custos tenderiam a cair. Mas isso é minha opinião, ele não disse isso na entrevista.

Sobre os eventos o publicitário disse: “A Bahia é múltipla e precisa pensar em temporadas de automobilismo, em iatismo, vela, música clássica barroca, tem que equipar melhor seus museus. Queremos fazer da Bahia o playground do Brasil. Quero ter empresas na Bahia voltadas para o ramo do entretenimento.”

Espero mesmo que isso se torne realidade. Já pensou um grande evento automobilístico aqui no estado? Uma etapa da StockCar Brasil por exemplo? Seria demais! Torço para que isso se torne realidade mesmo. Também acho que a Bahia é por demais carente de bons eventos. Baiano para se divertir por aqui tem que ir pra barzinho. Turista ainda se diverte, indo nos pontos turísticos, Pelourinho, Mercado Modelo, etc., mas evento que é bom, é raro.

Na entrevista ainda se falou sobre TV Digital, propaganda na Internet e sobre algo que me chamou a atenção, o tal do consultório que Nizan montou. Um consultório de idéias. Uma consultoria (R$ 10 mil pilas a hora) para orientar os pequenos empresários sobre como eles devem agir em relação a comunicação, gestão interna e outros assuntos não citados. Cara, pra cobrar R$ 10 mil por uma hora o empresário deve sair de lá com alguma idéia tão boa, mas tão boa, que assim que colocada em prática deve dobrar seu faturamento.

Achei o investimento um tanto alto, mas como estamos falando de Bahia, e os preços aqui tem que ser mais camaradas, eu cobro R$ 300 por hora, ok? Olha lá! Sou publicitário e mercadólogo, tenho ampla experiência em controles comerciais e muito mais. Confira meu currículo e me manda logo um e-mail.

Voltando a entrevista, Nizan tocou no assunto da moda dos últimos meses, o tão famigerado Aquecimento Global (assim, com letras maiúsculas mesmo porque já virou nome próprio!). O legal é que ele não foi para o discurso massante que temos ouvido e lido todos os dias, o cara falou em consumo responsável. Está aí algo com o qual você também vai se identificar logo. Consumo responsável é uma atitude que vai de encontro com o que temos visto todos os dias, que é a busca pelo mais barato e fácil, em detrimento ao um pouco mais caro, mas ambientalmente responsável. É uma tendência mundial e é por isso mesmo que eu digo que logo todos estaremos contaminados, pelo menos aqueles um pouco mais favorecidos e que tem poder para escolher o produto A em vez do B, pelo simples fato dele ser orgânico, mesmo que custe R$ 0,10 a mais.

Semana passada tive o módulo de Marketing Internacional no MBA e o professor falou também neste assunto. Ele disse que na Europa já é bastante comum as pessoas escolherem produtos de empresas que investem em sustentabilidade ambiental e responsabilidade social. É uma pena que as empresas brazucas ainda não tenham percebido que investir processos produtivos limpos e reutilizáveis podem trazer bons lucros no futuro (amanhã!).

Eu penso que em breve iremos escolher um produto numa gôndola de supermercado tomando como critério de decisão o fato dele ter ou não algum selo ambiental. O momento de dar a partida nessa corrida é agora, as empresas que saírem na frente lucrarão, e muito, com esse novo consumidor consciente em que nós todos estamos nos transformando.

Acredite, não sou só eu quem diz isso. São Nizan Guanaes também disse.