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Anote esta sigla: JHSF. Esta é a sigla que denomina uma das maiores incorporadoras imobiliárias do país e que estará aportando em Salvador com um big-hiper-mega lançamento. Não pense que este é um post sobre a empresa ou para promovê-la, não é. Mas não posso deixar de exclamar o meu espanto e admiração pelo ousado projeto do Horto Bela Vista, que trará para Salvador mais um grandioso Shopping center (será o maior? acho que sim!), além de nove torres residenciais, três comerciais e uma de uso misto que terá um hotel Fasano.

Eu reitero o que venho dizendo àqueles com quem converso sobre o boom imobiliário que vivemos em Salvador. Isso é maravilhoso para a cidade, para o emprego, para a propaganda, enfim, é mais uma rodana no grande círculo virtuoso pelo qual temos a honra de passar.

Este novo “bairro planejado”, chamaro Horto Bela Vista (foto acima), ficará às margens da Br 324 e contará com investimentos da ordem de 30 milhões de reais só para melhorar o tráfego. Imagina o montante que será empregado na construção em si. Será mais de R$ 1.000.000.000,00 de reais. Bom, eu não tenho (ainda!) bála na agulha pra comprar um residencial ou comercial num lugar destes, mas bem que eu gostaria de ir ao stand de vendas quando ele for lançado. Vai ser algo monstruoso.

É um grande momento para a capital baiana. Espero que o judiciário daqui destrave o crescimento da cidade, que tem sofrido com dezenas de liminares para embargo de obras. É o momento de aproveitar as oportunidades e não de podá-las.

Em tempo, a comunicação ficou a cargo de ninguém menos que Nizan Guanaes e a agência África. E o lançamento, realizado no último dia 29, contou com um show de Frank Sinatra Jr e Gal Costa, somente para convidados vips.

Clique aqui para ler mais sobre o empreendimento.

Ontem foi ao ar o meu segundo artigo para a Casa do galo. Neste artigo eu trato sobre a descentralização dos investimentos em propaganda e sobre a participação cada vez maior de artistas nacionais em campanhas locais de Salvador. Faltou citar o Reinaldo Gianecchini e a Flávia Alessandra nos exemplos que constam no artigo. Estes dois participam de nova campanha para um lançamento imobiliário daqui da capital baiana. Clique na imagem abaixo para ler o artigo e não deixe de comentar por lá.

Participo de algumas listas de discussão sobre comunicação, marketing e propaganda. É o caso da Brainstorm #9, Casa do Galo e Publicidade_propaganda_orkut. Geralmente, rolam discussões interessantes e que trazem conteúdo novo para os integrantes debaterem. Mas, como nem sempre tudo são flores, algumas vezes chegam emails de arrepiar até último pêlo do corpo.

Outro dia chegou um na lista Brainstorm #9 de um usuário que até mesmo foi banido da lista por seu e-mail. Era um daqueles: “Cansado do seu trabalho, entediado ou querendo ganhar dinheiro extra? Trabalhe em casa e fique rico!” Não que o texto fosse literalmente este, mas o conteúdo dizia isso mesmo. Ora, na lista temos centenas de publicitários, que geralmente não ficam entediados com seu trabalho, cansados até que sim, mas sempre depois de alguns jobs até as 2 ou 3 horas da manhã. Quanto ao ganhar pouco, bom, acho que até rico pensa que pode ganhar melhor. Para este caso, as perguntas que eu faço são: Este tipo de abordagem ainda dá algum resultado? Quantas pessoas que você conhece ficaram ricas depois de atender a este tipo de chamado? Quem faz este tipo de “anúncio” não deveria fazê-lo numa lista de publicidade, é no mínimo queimação geral. Afinal, cadê a criatividade?

Hoje eu recebi um novo e-mail, desta vez com um novo enfoque. O “colega” publicitário veio à lista Publicidade_propaganda_orkut pedir “alguma idéia interessante” para campanhas políticas. Mais uma prova de ingenuidade e, no mínimo, de falta de conhecimento conceitual do marketing. Como pode alguém, que se diz representante de uma “agência de propaganda” achar que alguma idéia generalista, pode servir para o candidado A ou B. Existem tantos fatores únicos a ser observados em cada caso, fatores demográficos, financeiros, colégios eleitorais, região de ação, desenvolvimento do candidato, sua instrução, desenvolvimento regional, entre outros, que é praticamente impossível dar alguma idéia que sirva para todo e qualquer caso. O máximo que se pode conseguir, neste caso, é um modelo mínimo de campanha que poderia vir a servir a um número maior de candidatos. E até mesmo propor este modelo seria complicado. No máximo daria pra dizer quais meios de comunicação devem ser indispesáveis para cada tipo de pleito. O e-mail desde senhor eu transcrevo abaixo, com o cuidado de ocultar com X dados que pudessem vir a identificá-lo.

Olá Pessoal, me chamo Carlos XXXXXXXX e Moro em XXXXXX - XX, lhes pergunto:
QUEM TEM ALGUMA IDEIA INTERESSANTE PARA UMA CAMPANHA POLITICA PARA VEREADOR E PREFEITO?…
POSSO SER CONTATADO AQUI E TAMBÉN NOS FONES:
XX-XXXX-XXXX / XX-XXXX-XXXX / XX-XXXX-XXXX

Nestes casos até mesmo a língua portuguesa sofre. É uma lástima. Infelizmente isso é reflexo do grande amadorismo que, ainda hoje, perdura em nosso mercado publicitário.

Hoje, ao ler o post do camarada CJ, para a Casa do galo, um verdadeiro filme passou em minha cabeça. O post dele, de nome “A publicidade poética“, trata primeiramente da redação publicitária e de sua relação estreita com a poesia, o que faz com que algumas propagandas sejam veiradeiros “poemas capitalistas”, por assim dizer. Mas trata também, de forma indireta, da arte, do visual, do belo. Afinal, de nada aditanta uma propaganda ter um texto primoroso se estiver associada a algum vídeo mal produzido. A poesia não é só para se ler ou ouvir, é também para se ver e admirar.

Um dos exemplos que ele usou em seu post foi o do novo comercial da Natura para a linha Tododia. É um vt leve, com um texto muito inteligente e que trata diretamente daquilo a que se propõe o produto, que é o seu uso no dia a dia. O texto foi escrito por ninguém menos que Arnaldo Antunes, a convite da agência Taterka, dona da conta da Natura.

Rotina

A idéia é a rotina do papel.
O céu é a rotina do edifício.
O inicio é a rotina do final.
A escolha é a rotina do gosto.
A rotina do espelho é o oposto.
A rotina do perfume é a lembrança.
O pé é a rotina da dança.
A rotina da garganta é o rock.
A rotina da mão é o toque.
Julieta é a rotina do queijo.
A rotina da boca é o desejo.
O vento é a rotina do assobio.
A rotina da pele é o arrepio.
A rotina do caminho é a direção.
A rotina do destino é a certeza.
Toda rotina tem sua beleza.

Eu digo que um filme me passou pela cabeça pelo fato de que eu sou um apreciador das palavras, da poesia e da beleza dos detalhes que muitos de nós deixamos passar. Este mesmo blog, em seu começo neste endereço, se chamava Propaganda, Prosa & Poesia, três artes que caminham lado a lado desde sempre. E como eu sempre escrevi e já faz um tempo desde o meu último texto e poema, lembrar disso tudo e poder admirar belos anúncios como este é sempre muito bom.

Achei fantásticos os dois hotsites que a DPZ criou para comemorar os seus 40 anos de atividade em propaganda. O primeiro, chamado de DPZ a lenda, traz várias histórias - lendas ou não - da agência e de seus funcionários e sócios nestes tantos anos. São histórias muito legais e que mostram um pouco do dia a dia de uma grande agência de propaganda.

O outro site, chamado Homenagens de verdade - DPZ, foi criado a partir de depoimentos reais¹ dos clientes. Depoimentos estes que, me parece, alguns nem sequer sabiam o que estavam fazendo naquele momento. O que gerou um resultado muito bacana, que a agência disponibilizou na íntegra no YouTube e em imagens das peças impressas no hotsite. Veja abaixo um dos depoimentos e na sequência o link para os demais.

Veja aqui os outros vídeos.

¹ A partir de gravações telefônicas reais com os clientes.