Marketing Político aqui e lá

Campanhas políticas movimentam toneladas de grana e são capazes de transformar candidatos medianos em políticos superstars. Isso é igual aqui e nos EUA. E deve se repetir mundo afora, mas não tenho como afirmar. O Brasil tem muitos excelentes mercadólogos políticos (não gosto do termo marketeiro) e alguns dos bons - me arrisco a dizer - são baianos.

A campanha de Lula à presidência em 2003, o trabalho de Duda Mendonça foi fundamental para que o resultado fosse tão expressivo. Claro que Lula já era candidato há várias eleições (todas desde a redemocratização) e que seu nome já estava na boca do povo. Eu me lembro com muita satisfação de alguns videos e jingles daquela campanha. Eram realmente sensacionais, de arrepiar mesmo. A letra era muito boa (Bote essa estrela no peito / Não tenha medo ou pudor…) e a música entoava emoção. E isso tudo ajuda muito a fazer com que eleitores indecisos escolham este ou aquele candidato. A campanha pode fazer toda a diferença.

Aqui em Salvador, nestas eleições, vimos campanhas excelentes, algumas com seus deslizes, mas o meu parabéns vai em especial ao publicitário Mauricio Carvalho, que liderou a campanha de João à reeleição.

Fotos da galeria do threecee no Flickr

Se dividirmos em turnos, digo que no primeiro turno a melhor campanha foi a de Pinheiro, que o alavancou do quarto ao segundo lugar e a pior foi a de Imbassahy, que tinha um jingle que não “colouahy” e que apelou para a agressividade muitas vezes. A de ACM Neto estava ótima, até tacharem ele de “menino”, isso foi um verdadeiro tiro de bazuca do Rambo no pé. Os adversários adoraram e fizeram a festa, também, quem aqui é menino pra querer um menino à frente da Prefeitura? Quanto a Hilton50 (o nome dele colou no número) ele não tinha grana e nem parecia querer fazer algo mais bonito. Mas eu acho que ele, com um bom trabalho de marketing, chegaria facilmente à Câmara Federal. Bobo ele não é.

Já no segundo turno, Pinheiro partiu para o ataque e a campanha mudou o tom em relação ao primeiro turno. Já não era mais a mesma, apesar de continuar boa e com um bom apelo emotivo. A de João também não foi a mesma, mas a mudança aqui foi espetacular. Foi, a meu ver, a melhor campanha para prefeito que Salvador já viu em todos os tempos. Os jingles (vários!), os vídeos, as chamadas, tudo impecável.

Para a campanha de ACM Neto, os responsáveis foram o gaúcho Adriano Gehres e o jornalista baiano Pascoal Gomes. Adriano é publicitário de longa data e só participou de duas campanhas antes desta, a do senador Delcídio Amaral em 2002 e a de Lula em 2006.

Antonio Imbassahy teve Alessandra Augusta à frente de sua campanha. Ela já trabalhou com João Santana, marketeiro de Lula e com Duda Mendonça. Ela é experiente e já trabalhou em 23 campanhas para governos estaduais, prefeitos de capitais, ao senado e na campanha de José Serra para presidente em 2002.

Foi Sidônio Palmeira, experiente marqueteiro baiano, e proprietário da agência Leiaute Propaganda, que trabalhou na campanha de Walter Pinheiro. Sidônio também foi marketeiro de Jaques Wagner ao governo no estado em 2006.

No entanto, mesmo com tantos e bons marketeiros, quem levou a melhor foi Maurício Carvalho, que teve que reverter a grande rejeição de João e acabou fazendo um trabalho de mestre na campanha. Falando com um amigo pelo msn esta semana ele me disse que Maurício é “um monstro”, no sentido de ser muito bom no que faz. Ele venceu e convenceu.

Agora uma campanha política que está dando mesmo o que falar é a de Barack Obama para Presidente dos Estados Unidos. Além de arrecadar mais de US$ 600 milhões (eles nem sabem mais o que fazer com tanta grana) o democrata conta como o apoio de muitos artistas e músicos, o que lhe ajuda muito, pois estes participam da campanha criando cartazes como este ao lado (clique para ver mais), banners, bottons e tudo o mais que se possa imaginar.

Mas John McCain também não fica atrás, apesar de não ter nem a metade da grana de Obama. E quem resolveu ganhar uma grana (talvez para ajudar na campanha), foi uma filha do candidato republicano. Ela criou um site/blog/loja em que vende souvernirs de campanha da chapa McCain/Palin. Lá é possível comprar desde um pin da bandeira estadunidense até canecas. Um dos exemplos é esta camisa da imagem ao lado (clique sobre ela para ver o site).

Muita coisa boa eles fazem por lá, mas até agora eu não havia visto nada como este vídeo abaixo. É um videoclipe de rap pró-Obama e tem um visual fantástico. E mais, a letra é muito boa. Fiquei até com vontade de baixar para o iPod. Confira.

Fontes: IG Eleições 2008, Bahia Já, Política Livre e outros por aí.

A renovação política de Salvador

Alguns candidatos, do alto de sua prepotência e ego, se acham eternamente elegíveis. Não percebem eles que o povo começa a tornar-se crítico e a buscar alternativas àqueles feudais políticos de antigamente. Alguns anos atrás vereadores se elegiam e dificilmente saiam da câmara novamente. Isso mudou e muito em Salvador. Dos atuais 41 vereadores, apenas 46% conseguiram se reeleger, ou 19 deles. Os outros 22 vereadores ou perderam nas urnas ou perceberam que não teriam chances e nem disputaram o pleito. É uma mudança significativa para uma capital como Salvador. E o mais interessante é que praticamente todos os novos eleitos são políticos “virgens”, ou seja, os partidos terão que ralar muito para tornar as suas novas crias políticos de fato. Se compararmos os vereadores eleitos em 2004 com os vereadores eleitos em 2008, teremos a real noção da mudança. Muitos vereadores “de carreira” cairam fora da lista de eleitos.

Dos que se reelegeram, alguns mais que dobraram seu número de votos, como o Alan Sanches, que teve 7.427 votos em 2004 e agora recebeu 15.206 aprovações, deve estar fazendo um bom trabalho, mesmo que seja de marketing político. Fora este e um ou outro caso, praticamente todos os demais reeleitos tiveram menos votos. Ou isso foi culpa do maior número de candidatos (só do meu bairro tinham 18 concorrendo!) que foram quase 900 para 41 vagas neste ano ou o povo realmente não está tão satisfeito com seus vereadores.

Ainda temos alguns candidatos que se elegem sem ter a mínima idéia do que é ser vereador e de qual é o trabalho de um parlamentar, mas eu ainda tenho fé de que isso um dia irá mudar. O caso mais célebre desta eleição é o do candidato Leo Kret, travesti que foi dançarino de pagode de uma banda local e que fez relativo sucesso entre as classes mais populares da cidade. Ele foi eleito com incríveis 12.861 votos, o que fez dele o 4º vereador mais votado para a câmara de Salvador. Ele diz que vai lutar pelos direitos dos homossexuais, dos artistas e do “povão”. Espero que todos os críticos estejam errados e que tenha uma boa atuação parlamentar. Na última sexta-feira saiu uma pequena entrevista com ele no Jornal da Metrópole e o jornalista fez uma pergunta intrigante para Leo Kret. Ele perguntou qual banheiro o parlamentar irá usar na câmara, se o masculino ou o feminino. A resposta foi interessante, ele disse que é “socialmente uma mulher” e que já usa banheiros femininos e que vai continuar a usá-los. Daí eu acho que pode vir a primeira confusão do mandato, é esperar para ver.

Já na briga pela prefeitura, pela primeira vez desde que eu me entendo por gente, o DEM (ex-PFL) não disputa o segundo turno. Isso demonstra uma verdadeira mudança política regional. Dois anos atrás, quando Wagner se elegeu governador no primeiro turno, a euforia foi gigantesca para os partidários do PT. Naquele momento alardeou-se a queda do chamado Carlismo e a maior derrota política do então sendador ACM. A cena dele cabisbaixo tornou-se ícone daquela eleição.

Desta vez a disputa está rachando aliados. De um lado do ringue temos Geddel Vieira Lima, que anseia tornar-se o novo coronel da Bahia apoiando João Henrique, e do outro Wagner, que quer consolidar a força do PT local com a eleição de Pinheiro. No meio disso tudo temos Lula, que não pode rachar com o PMDB de Geddel por causa do seu apoio nacional e que não pode deixar o PT desamparado correr o risco de perder a eleição. Como este embate vai terminar eu não sei, mas o produto de tudo isso será, sem dúvida, uma Bahia e uma Salvador cada vez menos dominada por um ou outro grupo político. Cada vez mais autônoma. Quase como sendo terra de ninguém. Se isso é bom ou ruim, só o tempo dirá.

Propaganda Política de Guerrilha em Salvador

A campanha política aqui em Salvador, mal recomeçou e o bicho já anda pegando por aí afora. Os dois candidatos que disputam o segundo turno, João Henrique do PMDB (15) e Walter Pinheiro do PT (13), ajudaram a poluir a nossa cidade com suas “belas” pinturas em muros e paredes de todos os bairros possíveis e imagináveis. Eles e todos os outros candidatos a vereador e a prefeito enfeiaram (cagaram mesmo!) toda a cidade. Mas isso pra mim é culpa do TSE, que proibiu o uso de outdoors e permitiu que fosse possível colocar banners, placas e pintar muros e paredes por aí.

Acho que seria muito mais inteligente, melhor para a economia e menos feio para a cidade, se fossem autorizados apenas a colocação de placas e cartazes de tamanhos determinados e o uso de outdoors. Este último, sinceramente, eu não entendo o porquê é proibido.

O fato é que com tamanha liberdade, desde que com uma autorização do proprietário (que pode ser comprada por R$ 10 ou outra merreca), os políticos podem pintar seus nomes e números “a torto e a direito”.

Mas eis que o marketing de guerrilha chega à guerra política pela prefeitura de Salvador. Meu primo e aspirante a Jornalista, Hilton Souza, fez as fotos que ilustram este post e que deixam bem claro como as coisas devem esquentar e muito na briga neste segundo turno das eleições municipais. Em um muro onde estava pintado “Pinheiro 13″, lê-se agora “Pinheiro 15″. Sabendo-se que 15 é o número de João Henrique, só dá pra crer que os seus partidários estão sendo, no mínimo, anti-éticos ou guerrilheiros de primeira. Veja a imagem.

Acontece que isso não iria ficar barato e, algum tempo depois, já se via uma placa de Pinheiro (ao lado de Wagner e Lula) logo acima do 15 de João. Fico com uma dúvida que compartilho com vocês. Será que os partidários de Pinheiro não pintaram o 13 de volta de propósito? Será que deixaram lá para que o povo visse que estão tentando enganá-los? Ou será que não tinham tinta mesmo? Fica a dúvida.

Particularmente acho um tiro no pé fazer algo assim. Claro que não é um tiro tão forte como o que a equipe de ACM Neto deu no pé dele ao taxá-lo de menino (leia aqui). Ainda assim acho que é um tiro no pé por que dá margem para que Pinheiro use isso durante a campanha e vire o jogo ao seu favor, fazendo desta “peça” uma símbolo nestes últimos dias e usando-a como apoio contra o adversário. Garanto que dá pra fazer um pequeno arraso com isso. Bom, é esperar para ver os próximos capítulos desta novela da vida real que é a campanha pela prefeitura de Salvador.

PS.: Este post tem como objetivo tratar dos aspectos referentes à propaganda política e não deve servir como influência eleitoreira.