Propaganda Política de Guerrilha em Salvador

A campanha política aqui em Salvador, mal recomeçou e o bicho já anda pegando por aí afora. Os dois candidatos que disputam o segundo turno, João Henrique do PMDB (15) e Walter Pinheiro do PT (13), ajudaram a poluir a nossa cidade com suas “belas” pinturas em muros e paredes de todos os bairros possíveis e imagináveis. Eles e todos os outros candidatos a vereador e a prefeito enfeiaram (cagaram mesmo!) toda a cidade. Mas isso pra mim é culpa do TSE, que proibiu o uso de outdoors e permitiu que fosse possível colocar banners, placas e pintar muros e paredes por aí.

Acho que seria muito mais inteligente, melhor para a economia e menos feio para a cidade, se fossem autorizados apenas a colocação de placas e cartazes de tamanhos determinados e o uso de outdoors. Este último, sinceramente, eu não entendo o porquê é proibido.

O fato é que com tamanha liberdade, desde que com uma autorização do proprietário (que pode ser comprada por R$ 10 ou outra merreca), os políticos podem pintar seus nomes e números “a torto e a direito”.

Mas eis que o marketing de guerrilha chega à guerra política pela prefeitura de Salvador. Meu primo e aspirante a Jornalista, Hilton Souza, fez as fotos que ilustram este post e que deixam bem claro como as coisas devem esquentar e muito na briga neste segundo turno das eleições municipais. Em um muro onde estava pintado “Pinheiro 13″, lê-se agora “Pinheiro 15″. Sabendo-se que 15 é o número de João Henrique, só dá pra crer que os seus partidários estão sendo, no mínimo, anti-éticos ou guerrilheiros de primeira. Veja a imagem.

Acontece que isso não iria ficar barato e, algum tempo depois, já se via uma placa de Pinheiro (ao lado de Wagner e Lula) logo acima do 15 de João. Fico com uma dúvida que compartilho com vocês. Será que os partidários de Pinheiro não pintaram o 13 de volta de propósito? Será que deixaram lá para que o povo visse que estão tentando enganá-los? Ou será que não tinham tinta mesmo? Fica a dúvida.

Particularmente acho um tiro no pé fazer algo assim. Claro que não é um tiro tão forte como o que a equipe de ACM Neto deu no pé dele ao taxá-lo de menino (leia aqui). Ainda assim acho que é um tiro no pé por que dá margem para que Pinheiro use isso durante a campanha e vire o jogo ao seu favor, fazendo desta “peça” uma símbolo nestes últimos dias e usando-a como apoio contra o adversário. Garanto que dá pra fazer um pequeno arraso com isso. Bom, é esperar para ver os próximos capítulos desta novela da vida real que é a campanha pela prefeitura de Salvador.

PS.: Este post tem como objetivo tratar dos aspectos referentes à propaganda política e não deve servir como influência eleitoreira.

Campanha pela prefeitura de Salvador na reta final

A campanha política aqui em Salvador está pegando fogo, cada dia temos versões novas dos jingles, ataques na tv, debates em rádios e entrevistas nos veículos locais. Três dos cinco candidatos lançaram versões de jingles em que se repete efusivamente o seu número político.

É um tal de “é o 13-13-13-13-13-13-13″, ou “15-15-15-15-15-15-15″ e agora também o “vai de 25-25-25-25-25-25-25″. Enfim, uma verdadeira loucura para todos os tímpanos alheios. E o pior é que estes jingles, de tão competentes que são, automaticamente entram no topo da playlist do repeat mental. Hoje, nos cinco primeiros lugares do meu repeat mental estão os cinco jingles dos candidatos à prefeitura. E travam uma verdadeira batalha para ser próximo a cair no play.

De todos estes o mais famoso é o do candidato do PSOL, Hilton Coelho. É possível encontrar crianças cantarolando seu jingle em qualquer ponto da cidade. O de João Henrique, do PMDB, é um axé legal, que exalta as obras pela cidade. O de ACM Neto fala do novo e blá, blá, blá. O de Pinheiro fala de Lula, Wagner e de mudanças. E o de Imbassahy, fica num tal de “experiênciahy”, “saúdeahy”, etc. que é no mínimo uma afronta ao português escrito. Ouvindo até dá para achar legal, mas não colou como os dos demais. O mesmo de sempre, menos mal que não é para todos os mesmos de sempre. Pinheiro é candidato pela primeira vez e Neto também.

Deixo logo claro que não estou aqui para apoiar nenhum deles, afinal nem dá pra fazer isso sem correr o risco de ter o blog retirado do ar pelo TSE.

No jornal A Tarde de hoje está estampado que o candidato João Henrique agora lidera a corrida pelo pleito, com Neto e Pinheiro na cola. Até o diretor do Datafolha, Mauro Paulino, disse que a eleição aqui é “a mais imprevisível do País”. Eu acho isso muito bom para a cidade e para nosso povo. Quem levar a prefeitura vai ter que dar conta do recado e mostrar trabalho, senão o povo vai chiar.

A mudança nos resultados das pesquisas tem influência direta das campanhas. A de Imbassahy não o fez decolar, e até é uma boa campanha. Mas o candidato cometeu tantas falhas durante o processo de desceu ladeira abaixo. Começou empatado tecnicamente com Neto e agora é 4º lugar, nem deve ir ao segundo turno. Errou ao censurar a Metrópole, errou ao se omitir em responder perguntas feitas a todos os candidatos enquanto os demais as respondia. João Henrique se esbalda em tempo de TV e mostra o catatau de obras em andamento na cidade, o que o levou à liderança. Pinheiro cresceu muito com uma campanha sólida, bem organizada e apoiada oficialmente por Lula e Wagner. Hilton está aí para fazer barulho. Ninguém merece ver a cara dele com a barba farta (“farta” aqui, ali e acolá) na tv balbuciando ideais socialistas e sorrindo um sorriso mal lavado no final. Tudo pelo partido, claro! Ele não leva a prefeitura nem a pau. Mas para mim o erro mais grotesco das campanhas políticas nestas eleições aconteceu na campanha de ACM Neto, e de tão grande merece um texto à parte, leia abaixo.

O erro dos homens do menino

O subtítulo acima pode parecer confuso, mas traduz bem o que quero falar nesta parte do post. A campanha de ACM Neto até que vinha caminhando bem, o mantinha em primeiro lugar em todas as pesquisas, até que alguém teve a idéia de taxá-lo de menino. Nada contra crianças, mas como no dito popular “eu não sou menino para comer uma pilha dessas”. O tiro saiu pela culatra e atingiu o candidato nas pesquisas. Neto caiu vários pontos percentuais e agora nem lidera mais. Os outros candidatos usaram o mote e disseram algo como “o povo é que não é menino para votar em menino, o povo quer um homem firme no poder” não com estas mesmas palavras, mas a idéia é esta. Eu não consigo entender como algum mercadólogo político possa ter achado que associar a imagem de Neto, que já é tido como inexperiente, à palavra menino poderia ser algo bom. Não entra em minha cabeça isso. Lembro que fiquei chocado quando eu vi na tv pela primeira vez a propaganda em que diziam que “agora é a vez do menino”. Na hora eu pensei: “se foderam”. Deram lenha seca e de madeira de lei para os adversários tacarem fogo na campanha. Fizeram até um jingle novo, em ritmo de forró (que nem está mais no site do candidato), com isso de menino na letra. Detalhe é que eles perceberam a merda e retiraram o mote do ar, mas a cagada já havia sido feita. Agora ele ficou taxado de menino e eu não tenho mais certeza, como tinha no começo da campanha, de que ele será eleito. E olha que eu não vou votar nele, pelo menos não no primeiro turno, no segundo via depender das opções.

Dois turnos

Eu, particularmente, adoro eleições. Gosto de ir lá na seção, votar e de ver a movimentação nas ruas, o povo com bandeiras, camisas de partido e tudo o mais. Até no lixo espalhado pelas ruas eu vejo uma aura de democracia interessante e verdadeira. Não gosto é de ver 30, 50 banners um ao lado do outro, como se fossem classificados pelas ruas. Eu preferiria que isso fosse proibido em lugar dos outdoors. Estou ansioso pelo próximo domingo, dia do pleito. E mais, eu já devo ter dito isso em outros posts, eu gosto mais ainda quanto tem segundo turno. Não acho que candidato nenhum mereça ser eleito em primeiro turno. Pra mim deveria ter até para vereador com a disputa dos mais votados numa proporção de 2 candidatos por cadeira. Vencer no primeiro turno dá uma falsa sensação de super poder perigosa ao político, já ir para o segundo o mostra que ele não é o dono da verdade e que pode ser batido. Pra mim, democracia de verdade se constrói com eleições livres, campanha política de qualidade, bons candidatos e dois turnos de votação.

Qual teu destino, turista?

A primeira enquete que lançei aqui no blog perguntava: “Dos 11 mais visitados destinos turísticos do país, qual você gostaria de conhecer?”

Foram 25 respostas e resultado final, que deixou o destino Santa Catarina em primeiro com 20% dos votos, não me surpreendeu de verdade. Em segundo lugar vieram Paraná e Rio de Janeiro, que era o estado que eu acreditava que teria a maior aceitação, principalmente por ser o segundo, logo atrás de São Paulo, dos destidos turísticos nacionais em número de turistas.


A Ponte Colombo Sales (à esquerda) e a Ponte Hercílio Luz (à direita). Elas ligam a Ilha de Santa Catarina ao continente.

Veja abaixo os números referente ao total de turistas que cada um dos onze estados citados na pesquisa aqui no blog receberam em 2007.

São Paulo – 7.500.000
Rio de Janeiro – 7.150.000
Bahia – 5.635.000
Minas Gerais – 4.200.000
Paraná – 3.900.000
Espírito Santo – 3.500.000
Pernambuco – 3.500.000
Santa Catarina – 3.150.000
Rio Grande do Norte – 2.187.000
Goiás – 2.060.000
Ceará – 1.968.000

Total de todos os estados* – 56.572.000

Claro que o resultado desta enquete não tem nada de completo em termos estatísticos, mas pode dar uma pequena pista do que vem acontecendo. A busca por um destino como Santa Catarina, pode se caracterizar pelo fato do estado ser bem desenvolvido, com cidades organizadas, bom trânsito e bom transporte público, ao contrário do que temos hoje em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e etc.

Os dados apurados pela revista Exame me deixaram espantados com a posição tranquila em que a Bahia se coloca entre os principais destinos nacionais. O estado é lindo e tem excelentes pontos turísticos, mas eu não esperava que a vantagem em relação ao quarto estado, Minas Gerais, fosse tão significativa. Será o resultado das políticas de incentivo ao turismo que o estado vem praticando ou será fruto maior da chegada dos grandes empreendimentos hoteleiros por aqui? Fica a questão.

* Turistas nacionais e internacionais recebidos pelos 26 estados e o Distrito Federal.
Fonte: pesquisa instantâna do blog e revista Anuário Exame de Turismo 2007-2008.

(…)

A nova enquete, já online no blog, pergunta:
“Gosta de jogos de tabuleiro? Qual destes é seu predileto?”

Deixe a sua resposta e clique em “Vote”. Em breve um novo post comentando o resultado e fazendo um link bacana com algo do mercado.

Em que marca você confia?

A revista Seleções Reader’s Digest e Ibope Solution fizeram a sexta edição da pesquisa Marcas de Confiança. Este ano além das empresas eles resolveram pesquisar quem são as classes profissionais e sociais mais confiavéis também. Veja alguns dos dados do resultado abaixo:

Confiança em quem nos cerca:

1º Pais / 2º Deus / 3º Filhos / 4º Irmãos / Curiosidade: Animais de estimação ainda ficaram à frente da sogra, colegas de trabalho e vizinhos.

É fato inegável que confiamos mais em nossos pais, Deus e nos mais próximos, mas vá lá, animais ficar a frente até da sogra é um tanto demais.

Marca mais confiável:

1º Nestlé / 2º Petrobrás / 3º Correios / 4º Brastemp / 5º Banco do Brasil e Votorantim / 6º Natura / 7º Sadia, Unilever e Bradesco.

Neste sentido eu concordo com a pesquisa, acho que a Nestlé é uma marca muito confiável mesmo. Uns dois anos atrás eles me atenderam muito bem por uma reclamação e até mandaram um kit com chocolates e necessáire.

Marca mais responsável socialmente:

1º Bradesco / 2º Petrobrás e Rede Globo / 3º Natura e Banco do Brasil / 4º Nestlé, Instituto Ayrton Senna, Votorantim e TV Cultura / 5ºAzaléia e Vale do Rio Doce (CVRD).

Que o Bradesco tem um excelente programa social todo mundo sabe. A Fundação Bradesco é demais, aténde muita gente e faz um belo trabalho. Nada mais junto que este belo reconhecimento.

Qual empresa faz melhor trabalho socioambiental:

1º Petrobrás e Natura / 2º O Boticário e CVRD / 3º Ibama / 4º Votorantim e Greenpeace / 5º Bradesco, Rede Globo e Aracruz.

Aqui eu não concordo. Acho que o Banco Real deveria estar entre os 5 primeiros. Não que estes aí não mereçam suas posições, mas acho um tanto demais colocar a Rede Globo entre os cinco.

Marca mais confiável por segmento:

Absorvente Higiênico: Sempre Livre 38%
Adoçante: Zero Cal 54%
Analgésico: Tylenol 17%
Aparelho Celular: Nokia 37%
Aparelhos Eletrônicos: Sony 22%
Assistência médica: Unimed 45%
Automóvel: Volkswagen 31%
Banco: Banco do Brasil 32%
Bandeira Posto de Gasolina: BR Petrobras 48%
Café: Pilão 23%
Cama, Mesa e Banho: Teka 38%
Câmera Fotográfica: Sony 29%
Cartão de Crédito: Visa 58%
Cereal Matinal: Kellogg’s 41%
Chocolate: Nestlé 49%
Cosmético: Avon 36%
Companhia Aérea: TAM 42%
Companhia de Seguro: Bradesco e Porto Seguro 19% cada
Creme Dental: Colgate 60%
Cuidados com a Pele: Natura 27%
Detergente Líquido: Ypê 43%
Fast Food: Mc Donald’s 46%
Fralda Descartável: Pampers 40%
Geladeira: Brastemp 58%
Hipermercado / Supermercado: Carrefour 25%
Iogurte: Danone 35%
Margarina: Qualy 28%
Óleo Comestível: Liza 43%
Operadora de Telefonia Celular: Vivo 33%
Operadora de Telefonia Fixa: Oi (Telemar) 27%
Previdência Privada: Bradesco 31%
Provedor de Internet: UOL 32%
Sabão em Pó: OMO 80%
Sabonete: Lux 29%
Shampoo e Condicionador: Seda 36%
Sorvete: Kibon 80%
Suco Concentrado: Maguary 31%
Ração: Pedigree 31%
Refrigerante: Coca-Cola 53%
Tintura para Cabelos: L’ Oréal 28%
Tinta para Parede: Suvinil 61%
Utensílios Domésticos: Tramontina 40%
Vitamina: Centrum e Cebion 15% (cada uma)

Eles ainda avaliaram instituições, profissões e celebridades. Veja transcrição do texto do Portal HSM abaixo:

“Os Correios continuam à frente como os mais confiáveis, com 87% da aprovação popular, no item Instituições. Pelo sexto ano consecutivo, os bombeiros lideram com 96% o ranking de Profissões. Policiais (21%), agentes imobiliários (14%) e políticos (2%) aparecem nas últimas colocações. Na categoria Personalidades, venceram Marília Gabriela e Jô Soares (73%) como apresentadores, Lima Duarte e Tony Ramos (91%) como artistas, Luis Fernando Veríssimo (90%) como autor de livros, Milton Nascimento (83%) como cantor, Bernardinho (95%) como esportista, Antônio Ermírio de Moraes (82%) como executivo, Ana Paula Padrão (87%) como jornalista e Washington Olivetto (66%) como publicitário.”

Será que depois da greve os Correios continuariam nesta mesma posição?

Fonte: Portal HSM On-line

Adolescentes, dizeis o que queres…

E as empresas lhes atenderam. A [BP]revista Exame[/BP], edição 893 de uma quinzena atrás, trouxe uma matéria bastante interessante sobre os novos e mais eficientes métodos de pesquisa mercadológica e aqui vou eu comentar.

A matéria “Adolescentes que mandam” (foto abaixo) traz estampada em duas páginas as fotos de quatro garotas, de 16, 17 e 19 anos, que fizeram parte de um grupo de pesquisa bastante diferente do convencional. Vinte e uma garotas foram recrutadas para um bate-papo com a VJ Penélope da MTV e depois para um passeio e aula de surf na praia de Camburi, litoral de São Paulo.

Sabe quem bancou isso tudo? [BP]O Boticário[/BP]. Os dois momentos citados acima, na verdade, fizeram parte de uma excelente e bem planejada estratégia de pesquisa. Duas gerentes da empresa estavam o tempo inteiro na cola das meninas, anotando tudo que pudesse servir de base para um novo produto, linha de produto ou, até mesmo, algo que sugerisse uma mudança em seu portifólio.

Este tipo de pesquisa, mais caro e trabalhoso, é preferencialmente utilizado por grandes empresas, geralmente multi-nacionais. Um outro exemplo é a [BP]Unilever[/BP], que envia gerentes para viver com famílias distintas só para observar o comportamento de compra com o mínimo de vícios possíveis.

Eu acho muito legal perceber que as empresas brasileiras, como O Boticário, tem se preocupado em escutar melhor o seu consumidor. Veja bem, ouvindo e atendendo aos adolescentes de hoje, eles estarão fidelizando a próxima geração de ávidos consumidores. Isso tudo faz parte de um grande e complexo planejamento estratégico, destes que fizemos na faculdade e que muitos de nós não levam devidamente à sério. Algo assim pode garantir a sobrevivência da empresa daqui a 3, 5 ou 10 anos. São investimentos altos, mas que certamente trazem ótimos resultados a médio e longo prazos.

No caso desta pesquisa realizada pelo O Boticário um dos resultados foi imediato. As meninas foram unânimes em reclamar dos tons cintilantes de alguns produtos. A empresa, que já havia encomendado os pigmentos, cancelou imediatamente o pedido.

Isso é muito diferente do que fazem, ainda hoje e por pouco tempo eu espero, algumas operadoras de celular. Que para prender o cliente, vendem os aparelhos bloqueados. Isso tudo leva tempo para mudar, mas aí vem uma e muda. O que acontecerá depois? Só o comportamento do mercado pode responder a esta pergunta, mas o fato é que se der certo pra essa empresa, todas as outras a seguirão. E as que não seguirem, bem, estas ou terão que encontrar outra alternativa, ou sucumbirão. O bom mesmo é estar sempre atento ao que seu consumidor quer.

É interessante pensar estas mudanças “comportamentais” das empresas como algo maior, como parte de um grande plano projetado para ser infalível e levá-las ao sucesso. Portanto, quando você vir algum anúncio em TV, rádio ou outra mídia qualquer, lembre-se que ali, naquele anúncio, pode estar presente a estratégia de sobrevivência de uma empresa. E se olhar mais atentamente talvez até encontre a oportunidade que faltava para a sua empresa brilhar.

Os 7 mais do mercado publicitário

A revista About, uma das principais publicações nacionais sobre publicidade e propaganda, acaba de completar 18 anos. Para comemorar a sua chegada à maioridade, a revista realizou uma pesquisa com 259 profissionais de comunicação das mais diversas agências e produtoras.

O resultado final foi divulgado em seu site e está replicado aqui abaixo. A enquete buscou levantar os dados mais lembrados nas mais diversas áreas nos últimos 18 anos. Eu, com certeza, responderia muitas das respostas mais lembradas pela maioria.

Confira você também as respostas abaixo, é uma viagem ao passado e um pulinho nas tendências de futuro.

7+ da História

Agências de Propaganda

1 – DM9DDB
2 – AlmapBBDO
3 – W/Brasil
4 – DPZ
5 – F/Nazca S&S
6 – Talent
7 – Africa

Agências de Comunicação de Marketing (de qualquer especialidade que não propaganda)

1 – AgênciaClick
2 – Bullet
3 – B/Ferraz
4 – Banco de Eventos
5 – Sight Momentum
6 – TV1
7 – Fábrica Comunicação Dirigida

Anunciantes

1 – Ambev
2 – Itaú
3 – Casas Bahia
4 – Alpargatas
5 – Fiat
6 – Volkswagen
7 – Unilever

Veículos (de qualquer meio)

1 – Rede Globo
2 – Editora Abril
3 – Folha de S.Paulo
4 – UOL
5 – Rede Record
6 – CBN
7 – O Estado de S.Paulo

Produtoras (de imagem ou de som)

1 – O2 Filmes
2 – Conspiração
3 – Jodaf
4 – Cine
5 – MCR
6 – Zeppelin
7 – Vetor Zero

Profissionais (de qualquer área de agências, anunciantes, veículos ou produtoras)

1 – Nizan Guanaes
2 – Washington Olivetto
3 – Marcello Serpa
4 – Octávio Florisbal
5 – Fábio Fernandes
6 – Julio Ribeiro
7 – Fernando Meirelles

Fatos

1 – Criação e expansão da internet
2 – Introdução da TV paga
3 – Privatização da telefonia, introdução e expansão do celular
4 – Aplicação da tecnologia digital em todas as áreas da atividade
5 – Criação do Cenp
6 – Segmentação e regionalização dos mercados e das mídias tradicionais
7 – Especialização e desenvolvimento das disciplinas de comunicação de marketing

7+ do Futuro

Agências de Propaganda

1 – Africa
2 – AlmapBBDO
3 – F/Nazca S&S
4 – Lew Lara
5 – Neogama/BBH
6 – DM9DDB
7 – NBS

Agências de Comunicação de Marketing (de qualquer especialidade que não propaganda)

1 – B/Ferraz
2 – AgênciaClick
3 – Bullet
4 – Sight Momentum
5 – Fábrica Comunicação Dirigida
6 – Tátil Design
7 – Banco de Eventos

Anunciantes

1 – Itaú
2 – Ambev
3 – Casas Bahia
4 – Fiat
5 – Unilever
6 – Bradesco
7 – Natura

Veículos (de qualquer meio)

1 – Rede Globo
2 – Rede Record
3 – Terra
4 – Globosat
5 – Editora Abril
6 – Google
7 – UOL

Produtoras (de imagem ou de som)

1 – O2 Filmes
2 – Mixer
3 – Conspiração
4 – Cine
5 – Margarida Flores e Filmes
6 – Republika
7 – Tesis

Profissionais (de qualquer área de agências, anunciantes, veículos ou produtoras)

1 – Nizan Guanaes
2 – Marcello Serpa
3 – Fábio Fernandes
4 – Sílvio Matos
5 – Luiz Lara
6 – Octávio Florisbal
7 – Alexandre Gama

Tendências

1 – Convergência/interligação das mídias e da comunicação 360º
2 – Maior importância da internet e melhor domínio de seu uso
3 – TV (rádio e cinema) digital
4 – Maior interatividade com consumidores e criação de conteúdo por eles
5 – Advertainment, infotainment, comunicação por conteúdo etc.
6 – Mais comunicação integrada, com fortalecimento das disciplinas de comunicação de marketing
7 – Segmentação, fragmentação e individualização da comunicação

7+ Trabalhos

Campanhas (integradas e de propaganda)

1 – Brastemp – “Não é assim uma Brastemp”
2 – Skol – “Desce Redondo”
3 – Bombril – “Garoto Bombril”
4 – Itaú – Conjunto da obra
5 – Parmalat – “Mamíferos”
6 – Havaianas – Conjunto da obra
7 – Brahma – “A número 1”

Peças de Propaganda (trabalhos isolados para qualquer mídia)

1 – “Primeiro Sutiã” – da W/Brasil para Valisère
2 – “Hitler” – da W/Brasil para Folha de S.Paulo
3 – “Pipoca e Guaraná” – da DM9DDB para Guaraná Antarctica
4 – “Umbigo” – da DM9DDB para Guaraná Antarctica Diet
5 – “Baixinho” – da DPZ para Kaiser
6 – “Experimenta” – da Fischer América para Nova Schin
7 – “A Semana” – da W/Brasil para Época

Ações Promocionais (atividades de ativação de negócios ou experiência de marca)

1 – Skol Beats
2 – Pelúcias Parmalat
3 – Nestlé e Você no Show do Milhão
4 – Super Casas Bahia
5 – Nokia Trends
6 – Free Jazz Festival
7 – TIM Festival

Design e Embalagens (unidades ou projetos)

1 – Natura – Conjunto das aplicações de design e das embalagens, com destaque para a linha Cronos
2 – Leite Moça – Nova embalagem
3 – Bauducco – Mudança na programação visual e novas embalagens
4 – Skol Beats – Embalagem da cerveja long neck
5 – Claro – Programação visual de lançamento da marca
6 – Grupo Pão de Açúcar – Conjunto das famílias de embalagens das marcas próprias
7 – Bradesco – Nova programação visual

Veja aqui a lista dos profissionais que responderam à enquete.