Ontem foi ao ar o meu segundo artigo para a Casa do galo. Neste artigo eu trato sobre a descentralização dos investimentos em propaganda e sobre a participação cada vez maior de artistas nacionais em campanhas locais de Salvador. Faltou citar o Reinaldo Gianecchini e a Flávia Alessandra nos exemplos que constam no artigo. Estes dois participam de nova campanha para um lançamento imobiliário daqui da capital baiana. Clique na imagem abaixo para ler o artigo e não deixe de comentar por lá.
Participo de algumas listas de discussão sobre comunicação, marketing e propaganda. É o caso da Brainstorm #9, Casa do Galo e Publicidade_propaganda_orkut. Geralmente, rolam discussões interessantes e que trazem conteúdo novo para os integrantes debaterem. Mas, como nem sempre tudo são flores, algumas vezes chegam emails de arrepiar até último pêlo do corpo.
Outro dia chegou um na lista Brainstorm #9 de um usuário que até mesmo foi banido da lista por seu e-mail. Era um daqueles: “Cansado do seu trabalho, entediado ou querendo ganhar dinheiro extra? Trabalhe em casa e fique rico!” Não que o texto fosse literalmente este, mas o conteúdo dizia isso mesmo. Ora, na lista temos centenas de publicitários, que geralmente não ficam entediados com seu trabalho, cansados até que sim, mas sempre depois de alguns jobs até as 2 ou 3 horas da manhã. Quanto ao ganhar pouco, bom, acho que até rico pensa que pode ganhar melhor. Para este caso, as perguntas que eu faço são: Este tipo de abordagem ainda dá algum resultado? Quantas pessoas que você conhece ficaram ricas depois de atender a este tipo de chamado? Quem faz este tipo de “anúncio” não deveria fazê-lo numa lista de publicidade, é no mínimo queimação geral. Afinal, cadê a criatividade?
Hoje eu recebi um novo e-mail, desta vez com um novo enfoque. O “colega” publicitário veio à lista Publicidade_propaganda_orkut pedir “alguma idéia interessante” para campanhas políticas. Mais uma prova de ingenuidade e, no mínimo, de falta de conhecimento conceitual do marketing. Como pode alguém, que se diz representante de uma “agência de propaganda” achar que alguma idéia generalista, pode servir para o candidado A ou B. Existem tantos fatores únicos a ser observados em cada caso, fatores demográficos, financeiros, colégios eleitorais, região de ação, desenvolvimento do candidato, sua instrução, desenvolvimento regional, entre outros, que é praticamente impossível dar alguma idéia que sirva para todo e qualquer caso. O máximo que se pode conseguir, neste caso, é um modelo mínimo de campanha que poderia vir a servir a um número maior de candidatos. E até mesmo propor este modelo seria complicado. No máximo daria pra dizer quais meios de comunicação devem ser indispesáveis para cada tipo de pleito. O e-mail desde senhor eu transcrevo abaixo, com o cuidado de ocultar com X dados que pudessem vir a identificá-lo.
Olá Pessoal, me chamo Carlos XXXXXXXX e Moro em XXXXXX – XX, lhes pergunto:
QUEM TEM ALGUMA IDEIA INTERESSANTE PARA UMA CAMPANHA POLITICA PARA VEREADOR E PREFEITO?…
POSSO SER CONTATADO AQUI E TAMBÉN NOS FONES:
XX-XXXX-XXXX / XX-XXXX-XXXX / XX-XXXX-XXXX
Nestes casos até mesmo a língua portuguesa sofre. É uma lástima. Infelizmente isso é reflexo do grande amadorismo que, ainda hoje, perdura em nosso mercado publicitário.
Hoje, ao ler o post do camarada CJ, para a Casa do galo, um verdadeiro filme passou em minha cabeça. O post dele, de nome “A publicidade poética“, trata primeiramente da redação publicitária e de sua relação estreita com a poesia, o que faz com que algumas propagandas sejam veiradeiros “poemas capitalistas”, por assim dizer. Mas trata também, de forma indireta, da arte, do visual, do belo. Afinal, de nada aditanta uma propaganda ter um texto primoroso se estiver associada a algum vídeo mal produzido. A poesia não é só para se ler ou ouvir, é também para se ver e admirar.
Um dos exemplos que ele usou em seu post foi o do novo comercial da Natura para a linha Tododia. É um vt leve, com um texto muito inteligente e que trata diretamente daquilo a que se propõe o produto, que é o seu uso no dia a dia. O texto foi escrito por ninguém menos que Arnaldo Antunes, a convite da agência Taterka, dona da conta da Natura.
Rotina
A idéia é a rotina do papel.
O céu é a rotina do edifício.
O inicio é a rotina do final.
A escolha é a rotina do gosto.
A rotina do espelho é o oposto.
A rotina do perfume é a lembrança.
O pé é a rotina da dança.
A rotina da garganta é o rock.
A rotina da mão é o toque.
Julieta é a rotina do queijo.
A rotina da boca é o desejo.
O vento é a rotina do assobio.
A rotina da pele é o arrepio.
A rotina do caminho é a direção.
A rotina do destino é a certeza.
Toda rotina tem sua beleza.
Eu digo que um filme me passou pela cabeça pelo fato de que eu sou um apreciador das palavras, da poesia e da beleza dos detalhes que muitos de nós deixamos passar. Este mesmo blog, em seu começo neste endereço, se chamava Propaganda, Prosa & Poesia, três artes que caminham lado a lado desde sempre. E como eu sempre escrevi e já faz um tempo desde o meu último texto e poema, lembrar disso tudo e poder admirar belos anúncios como este é sempre muito bom.
Achei fantásticos os dois hotsites que a DPZ criou para comemorar os seus 40 anos de atividade em propaganda. O primeiro, chamado de DPZ a lenda, traz várias histórias – lendas ou não – da agência e de seus funcionários e sócios nestes tantos anos. São histórias muito legais e que mostram um pouco do dia a dia de uma grande agência de propaganda.
O outro site, chamado Homenagens de verdade – DPZ, foi criado a partir de depoimentos reais¹ dos clientes. Depoimentos estes que, me parece, alguns nem sequer sabiam o que estavam fazendo naquele momento. O que gerou um resultado muito bacana, que a agência disponibilizou na íntegra no YouTube e em imagens das peças impressas no hotsite. Veja abaixo um dos depoimentos e na sequência o link para os demais.
Veja aqui os outros vídeos.
¹ A partir de gravações telefônicas reais com os clientes.
A Coca-Cola e o seu i9 Hidrotônico (Nomezinho feio pacas. É do Ronaldo?) se dão bem na história. Esclarecendo para os que estão por fora. A Coca-Cola, através de sua agência (Qual é?) criou uma ação inteligentissíma em que enviou para 9 dos mais influentes blogueiros brasileiros, uma mini-geladeira com um i9 dentro e um folder-convite para um hotsite personalizado para este respectivo blogueiro.
A ação, claro, deu o que falar nos blogs dos felizardos e em muitos outros blogosfera afora (agora aqui também!). Aí, o Blue Bus, faz uma besteira imensa. Escreve um texto sem fundamentação, onde soltou as seguintes pérolas:
“Está saindo em blogs-de-aluguel na internet uma açao de lançamento de um novo produto da Coca Cola, o i9 Hidrotônico…”
“…9 blogueiros receberam uma mini geladeira personalizada, que se ligava através da porta USB do computador, contendo, em primeira mao, uma garrafa de i9. Quando os blogueiros ligavam a geladeira, surgia um pop up na tela do computador…”
Primeiro, ninguém foi pago para escrever post algum sobre o presente e o produto que receberam, se o produto fosse uma porcaria, talvez a empresa tivesse se dado muito mal com os posts que iriam surgir. Portanto, blog-de-alguel foi pejorativo sim! Segundo, o Merigo, que recebeu uma das mini-gelas, falou pelo Twitter que a geladeira não liga via USB, então faltou faro investigativo para escrever o texto. E terceiro, pop-up vindo de uma geladeira que se conecta ao pc via USB é uma idéia boooooa demais Blue Bus, mas não acho que isso rolou não.
O fato é que o viral está crescendo e, como só falaram bem da ação e do produto, o i9 da Coca-Cola está se dando bem. Tenho quase certeza de que a ação vai dar um retorno muito melhor do que o esperando. Ponto para a empresa, a agência e a web. É por isso que os investimentos em comunicação na internet não param de crescer. 
Os nove blogueiros sortudos: Alexandre Inagaki, Bruna Calheiros, Caio Novaes, Carlos Merigo, Guilherme Cury, Ian Black, Luiz Jerônimo, Nick Ellis e Rafael Ziggy. Parabéns aos escolhidos(as), eles(as) merecem.
A partir de hoje, e quinzenalmente às quartas-feiras, meus artigos podem ser lidos também na Casa do Galo, um dos grandes blogs/sites sobre propaganda e marketing da web nacional.
Clique na imagem abaixo para ir à Casa do Galo e ler o meu artigo de estréia.
