Praia de Itapoan – Farol de Itapoan / Salvador-BA
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E o Shopping Paralela…
Vai atrasar! Como eu disse no post “Shopping novo e Casas Bahia na Bahia!“, a estratégia de marketing de colocar um contador regressivo de dias até a inauguração era arriscada demais. E mais uma vez em Salvador, para mais um shopping, a estratégia vai por água abaixo.
O fato é que o bicho pegou, os operários entraram em greve, assim como aconteceu com o Salvador Shopping (veja a novela na sequência: post1, post2, post3 e post4), e eles não terão condições de entregar o empreendimento a tempo. A não ser que seja parte da estratégia de marketing enganar a população fazendo-a acreditar que está tudo atrasado e, no dia, inaugurá-lo. O que tornaria o trabalho de marketing um case único e que causaria certamente um resultado avassalador para o shopping, mas isso é praticamente impossível.
Eu não estou aqui para parecer um sabe-tudo ou pra tirar uma de Nostradamus, mas estava na cara que isso tinha tudo pra dar errado.
Porque será que eles não anunciaram o lançamento pra maio ou junho, dando uns dois ou três meses de margem folgada, pra surpreender todo mundo ao fazer o lançamento antes da data anunciada? Deixavam tudo pronto e aí, uma semana antes da última vassourada da limpeza da inauguração, inundavam os veículos de comunicação com propaganda anunciando a antecipação como grande um presente aos baianos. Dava pra fazer um barulho incrível com isso. Dizer que se esforçaram, que correram com as obras, tudo pra dar ao povo baiano este grande presente o quanto antes. Era certeza de casa cheia, mídia espontância pipocando por todos os lados e o melhor, geraria em todos os clientes o sentimento de ter sido realmente presenteado com algo – mesmo que o objetivo de um shopping passe longe disso.
É surpreendente que tanto dinheiro tenha sido jogado fora pela segunda vez, em menos de dois anos, numa mesma cidade, em uma mesma estratégia arriscada de marketing, para um empreendimento do mesmo setor. Quando me contaram que as obras haviam atrasado eu nem acreditei. Isso por que achei que, depois do fiasco do lançamento do Salvador Shopping (que hoje é um sucesso!), alguém só tomaria a atitude de fazer algo igual tendo todas as possibilidades esgotadas pelo menos umas dez vezes. Como os contratos com os lojistas, provavelmente não previam algo assim, mais grana com o pagamento de multas deve ser perdida. Enfim, vê-se prejuízo ao olhar por qualquer ângulo da situação.
Ou seja, ainda vamos ter que esperar mais algum tempo (sabe lá quanto) para ver se, ao vivo, o Shopping Paralela vai ser tão bonito quanto nas ilustrações de divulgação. Veja algumas abaixo.
Novo logo da cidade e o carnaval de Salvador
Com a reeleição do atual prefeito, João Henrique, era de se esperar que a marca da cidade continuasse a mesma, como aconteceu nos dois mandatos do seu antecessor, Antônio Imbassahy. Acontece que o prefeito deve ter tomado um chá para a sua consciência e finalmente enxergou a tosquice que era a marca antiga da cidade (imagem ao lado). Entendo que ele queria demonstrar o povo e tudo o mais, mas ainda assim a arte anterior ficou com cara daquelas feitas pelo sobrinho que entende de “Coreu Dráu”. Nem adianta vir me explicar o conceito, era bizarra.
A nova marca já vem com várias aplicações e até a antiga SET (órgão de trânsito) foi rebatizada de Transalvador e ganhou a grafia nova, ficou legal. Confira abaixo a marca e uma de suas aplicações, para um boletim digital que a prefeitura disponibiliza em seu site.
Eu gostei muito da repaginada. Claro que não diz muita coisa da cidade, a não ser pelas cores que podem ser traduzidas como a alegria daqui. Enfim, pelo menos agora é algo esteticamente mais agradável, com uma certa desorganização como a cidade tem em vários pontos, mas ainda assim melhor que a anterior.
Ainda falando em marca, depois do bafafá de alguns anos atrás quando uma marca de uma organização internacional foi plagiada e usada no carnaval de Salvador, parece que decidiram manter a mesma marca por alguns anos. A atual já vem de dois carnavais e vai muito bem, obrigado! O slogan “O coração do mundo bate aqui” é ótimo e se encaixa bem em nossa festa.
A aplicação para o tema deste ano ficou bem legal, veja a imagem.
Os sites da Prefeitura e do Carnaval 2009 estão bem organizados e com as informações em ordem. No site do carnaval tem todas as informações sobre blocos, horários, dicas de saúde e tudo o mais para você curtir a farra numa boa. Achei bacana o tema do carnaval ser Afoxés, até o site da festa tem umas ilustrações de Filhos de Gandhy e outros afoxés no final da página.
O meu Carnaval vai ser em Ilha de Maré e Jauá, vou curtir a praia enquanto o povo dorme com ressaca da farra da noite anterior.
A música tema também ficou bacana e é interpretada por Daniela Mercury, acompanhe com a letra e escute no player logo abaixo.
Quem chega em Salvador, é só felicidade
No coração tambor, na alma liberdade
Abraça toda fé, mistura toda cor
Num banho de paz e amorSe veste de alegria e vai atrás do trio
Eterna fantasia no balanço do marÉ axé pra quem vier
Axé pra quem chegar
É axé pra quem vier
Axé pra quem chegarO coração do mundo bate aqui
Feliz de quem pode escutar
Minha cidade é sua pode vir
Pra sorrir, pra cantarDe toda cor, Salvador
De carnaval, Salvador
De tanto amor, Salvador
De litoral, SalvadorPra lhe abraçar, pra lhe beijar, Salvador!
Bom, vou aproveitar os dias de carnaval longe de computadores e talvez sem acesso à internet, então desejo a todos um ótimo carnaval, divirtam-se com alegria, façam amor com camisinha, não bebam antes de dirigir, aproveitem muiiito e tudo o mais que a gente já sabe de cor e salteado. Axé!
Nota explicativa: Casas Bahia em Salvador
Depois que escrevi o post sobre a chegada das Casas Bahia à Bahia, tenho recebido uma série de emails e comentários no post de pessoas querendo saber onde entregar curriculos, ou como fazer para entrar em contato com a empresa, etc.
O fato é que eu não tenho estas informações para Salvador, não represento as Casas Bahia e apenas escrevi sobre a sua chegada para marcar o momento, sem nenhuma outra intenção.
Portanto, se você chegou até aqui buscando informações sobre como trabalhar nas Casas Bahia, recomendo que acesse o site da empresa que lá, no fim da página, há um botão para que os interessados enviem o seu curriculum.
Reitero, se quer trabalhar nas Casas Bahia, acesse o site da empresa. É por lá que você terá informações fidedignas.
Shopping novo e Casas Bahia na Bahia!
Em pouco mais de um mês, Salvador terá mais um grande shopping center. O da vez é o Shopping Paralela, que fica localizado na avenida homônima que praticamente corta a cidade.
O interessante é que eles estão praticamente repetindo a mesma fórmula usada, com estonteante fracasso, pelo Salvador Shopping, o outro novo centro de compras daqui. Eu até escrevi sobre isso na época, leia aqui. Eles fizeram, quando estavam perto do lançamento, uma contagem regressiva através de um painel gigante que ficava perto do shopping. O problema é que as obras atrasaram e a contagem foi por água abaixo junto com a estratégia de marketing.
O Shopping Paralela está fazendo mais ou menos a mesma coisa, só que com uma dinâmica diferente. Eles não colocaram um painel gigante, preferiram anunciar na tv que irão inaugurar no dia 29 de março, dia do aniversário de 460 anos da cidade do Salvador. Se tudo ocorrer bem, como eu espero que ocorra, será muito legal e marcante. Se não, será mais um case de fracasso em marketing. Ao que parece a prefeitura deu alguma ajuda para que o empreendimento saísse do papel o mais rápido possível.
Este shopping terá 350 lojas, 8 mega-stores, mais um Multiplex e várias outras coisas que qualquer shopping de médio e grande porte tem que ter.
Mas a grande novidade fica no fato de que, enfim, a Bahia irá receber as Casas Bahia. É isso mesmo, se você não é daqui da terrinha, fique sabendo que ainda não tem Casas Bahia na Bahia. Seria cômico se não fosse irritante. Digo que é irritante porque, pelo fato das Casas Bahia comprarem o sinal nacional para seus vts publicitários, somos inundados todos os dias com várias inserções de propagandas que despertam o desejo nos cosumidores mesmo com a incapacidade da empresa de atender à demanda. Eu até mesmo já comentei com uma prima que a empresa poderia ser processada por isso. Mas, enfim, isso chegará ao fim.
O mais estranho no fato das Casas Bahia vir para Salvador (eles pretendem abrir 30 lojas na capital) é que existe uma “lenda urbana” de que há um acordo de cavalheiros entre a empresa e a rede baiana Insinuante, para que uma não abra lojas na região onde a outra atua. Se isso é verdade eu não sei, mas praticamente todo soteropolitano sabe disso e é como dizem: uma mentira dita muitas vezes pode se tornar verdade. E às vezes até é verdade.
Quero só ver como vai ficar a concorrencia por aqui. Desde que a Ricardo Eletro e a Ponto Frio aportou em nossas terras que há uma verdadeira guerra entre eles e a Insinuante. Como será que ficará esta guerra comercial com a chegada da gigante Casas Bahia à Bahia? É esperar para ver.
Um bar para publicitários
Ontem, enquanto seguia para uma reunião de trabalho num hotel daqui de Salvador, passei por um bar no bairro do Rio Vermelho que rapidamente chamou a minha atenção. Primeiro foi um letreiro, onde lê-se 30 Segundos. Ora, um publicitário sempre ao ler ou ouvir isso sabe de cara que em 99,9% das vezes, é algo relacionado a sua profissão. Então, dei outra olhada e li o segundo letreiro, logo abaixo do primeiro, que dizia “Birita e Propaganda”.
Com a sobrancelha arqueada pela surpresa eu pensei: “Jesus negão! Um bar para publicitários!?” Resolvi dar uma twittada pra ver a reação da galera.
Eu, claro, ao voltar para o trabalho dei aquela pesquisada para descobrir mais sobre o bar. Encontrei um hotsite com formulário de pesquisa, respondi e aguardei. Algum tempo depois recebi o email que transcrevo abaixo:
Caro Leonardo,Obrigado por responder nosso formulário, isso é muito importante para podermos ajustar a nossa casa, definir nossas estratégias e parceiros, o 30 Segundos (rua Ilhéus 21, Rio Vermelho) já está aberto no sistema soft opening, sem grandes divulgações, direcionando a frequencia aos amigos e pessoas que se mostraram interessadas, como você. Gostaria de te convidar a conhecer nossa casa, garanto que irá se surpreender positivamente, não só com a estrutura que montamos como com nossas atrações, teremos sempre bandas tocando de terça a sábado, as melhores, criteriosamente escolhidas, no estilo pop rock, além do grande Roger Roll, Dj que “tá bombando”, Quando desejar conhecer nosso Bar mande um e-mail que faremos o possível para facilitar seu acesso e te receber atenciosamente.ATRAÇÕES:
terça e quarta – Zero DB (Rock nacional anos 80 e 90)
Quinta – Maquinas na pista com Diana Marinho (Classicos do Rock, além de atuais como Alains Morriset, Amy Winehouse)
Sexta – Cavern Beatles (Beatles, Roling Stones, Dire Straits…)
Sábado (o melhor do pop rock)
Preços:
De terça a quinta R$ 20,00 (masculino) R$ 15,00 (feminino)
Sábado e Domingo R$ 25,00 (masculino) R$ 15,00 (feminino)
Valeu!
Annibal
(sócio)
Depois da minha twittada, o Jorge, do blog Diário da Criação, fez um post inteligentissímo sobre propaganda, sobre o bar e sobre a redação do hotsite do 30 Segundos. Em seu post, chamado “Novo bar em Salvador e o terror da redação publicitária“, eu deixei um comentário com o seguinte:
Ei, Jorge, quer saber? Eu vou lá conferir essa palhoça. Nem que seja uma única vez. Quero descobrir quem é o dono disso ou o dono dessa idéia “brilhante” e mais, quero saber quem fez o lindo “hotsite” e redigiu aquele texto tosco. Se o dono for publicitário e começou fazendo coisas ruins assim, imagina o que vai ser possível ver lá?! Outra coisa, e o slogan “Birita e Propaganda”? Birita, velho?! PQP!
Algum tempo depois, um dos sócios do bar, Alexandre Mendonça, deixou um comentário muito bacana sobre o post e, ao que parece, ficou chateado com o fato de eu ter adjetivado o seu empreendimento de palhoça e criticado o slogan. Ele convidou o Jorge a conhecer o bar antes de criticá-lo. Veja o comentário:
Oi gente. Meu nome eh Xande Mendonca, sou um dos donos do 30 Segundos. Poxa galera, quanta raiva, quanto odio…pra que isso? Qdo tivemos a ideia de fazer um bar, queriamos fazer algo DIFERENCIADO sim, q fugisse do lugar comum. Escolhemos o tema publicidade primeiro pq tinha a ver conosco, sou publicitario tambem, socio da produtora Malagueta Filmes e segundo pq queriamos fazer uma grande homenagem ao nosso mercado, aos nossos veiculos e agencias. A decoracao eh toda composta por anuncios de agencias locais. Terei o maior prazer de colocar nas nossas paredes anuncios feitos pela CDLJ Publicidade. A ideia eh fazer do bar um ponto de encontro de todos nos, profissionais da area e, claro de curiosos ou simplesmente pessoas q estao a procura de muita diversao num ambiente DESCOLADO e INTELIGENTE. Todo dia temos show ao vivo e dj.Qto ao texto do site, realmente nao esta dos melhores, estavamos com uma puta pressa em abrir logo e nem tudo sai conforme o planejado na pressa ne?!! Prometo q vou rever isso. Quanto ao ” Birita e Propaganda ” poxa, nao gostaram, eu adoro, alias, qdo fizemos o Soft Opening na semana passada com a presenca de 15 das melhores e maiores agencias de salvador, o slogan foi unaminidade. Mas, nao da pra agradar a todos ne. Olha, so acho q antes de criticar tanto um lugar q nao conhecem, deveriam se propor a dar um pulinho na nossa ” Palhoça “. Serao meus convidados, nao vao pagar nada pra entrar. Se interessar manda um email pra mim xxxx@xxxx ou xxxx@xxxx. Venha conhecer o bar!!! Se nao gostar, ao menos nos conhecemos e quem sabe adiante nao produzimos um comercial de vcs na Malagueta. Forte abraco.
Bom, não vi o Jorge criticar o bar em si e sim o texto do hotsite, que está bem ruim para algo da área. O que eu também fiz, porque está mesmo ruim. Mas o Xande, sócio do bar, explicou bem a contento o porque do texto ruim. Veja:
Qto ao texto do site, realmente nao esta dos melhores, estavamos com uma puta pressa em abrir logo e nem tudo sai conforme o planejado na pressa ne?!! Prometo q vou rever isso.
A postura dele foi ótima. Assumiu que não está legal e ainda convidou para conhecer o bar.
Hoje, o Jorge fez mais um post com o comentário do Xande, e resolveu voltar atrás na decisão de não conhecer o bar e, com isso, vai lá conferir de perto.
O Xande falou em “raiva” e “ódio” em seu comentário, coisa que não existe de forma alguma, nem da minha parte e nem da parte do brother Jorge, tenho certeza. A nossa crítica foi basicamente sobre o texto, não sobre o empreendimento.
Enfim, eu já havia dito que iria conhecer e com certeza irei. Quero ver a decoração de que o Xande falou, conferir o som e ver se a cerveja é realmente gelada. Se isso tudo for legal, eu juro que esqueço o texto ruim do site e viro fã. 
E aí, Jorge, que dia vai rolar um #NOB publicitário no 30 Segundos?
