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O maior love entre o marketing e o futebol
Em 2009 o Corinthians surpreendeu ao trazer de volta para o Brasil o craque Ronaldo “Fenômeno”, tudo bastante elaborado para que o jogador recebesse parte de seus pagamentos através de rendimentos com veiculações publicitárias a que teria direito nos uniformes e sabe-se lá mais aonde.
Acho que o exemplo do Ronaldo serve para mostrar que é possível sim, fazer um clube de futebol ser lucrativo. Olha o exemplo do Flamento, que quando trouxe o Adriano “Imperador” fez uma home teaser em seu site para mostrar que o cara era do “mengão” e que (aqui vem a parte importante) as camisas com o seu nome já estavam à venda.
Agora o mesmo Flamengo acaba de contratar o Wagner Love e fez o mesmo para ele. O legal é que tem o som com a música Só Love de fundo. Clique na imagem para conferir (deve sair depois de algum tempo).
O que me deprime nesta história toda é não ver os clubes baianos e nordestinos fazerem o mesmo. O Bahia e o Vitória tem uma força expressiva aqui na Bahia e poderiam fazer algo bem bacana. Acham que o investimento em um jogador de porte não tem retorno? Trás um cara bom pra cá e faz isso aí que o Flamengo fez pra ver o retorno. O Sport é outro clube que poderia estar arrecadando muito com o marketing esportivo, mas eles todos continuam a achar que contratar pés-rapados velhos vai resolver alguma coisa. Uma lástima.
E parabéns aos clubes do primeiro mundo do futebol brasileiro, que estes sim, sabem fazer um bom marketing esportivo, além de dar bons resultados às suas torcidas.
A África do Sul celebra a todos
Vi este filme no blog Mata-Mata da revista Época. Eles escreveram lá dizendo que é um incentivo para a Copa do Mundo 2010, mas pelo que pude ver no video, com as legendas feitas pelo próprio pessoal da Época, o filme me pareceu um incentivo para a Copa das Confederações, que o Brasil ganhou.
De qualquer forma, o importante aqui é analisar que, ao que parece, eles estão mesmo preocupados com a pouca participação popular. Na primeira fase da Copa das Confederações, não lembro qual jogo, vi um estádio 50% vazio. O que preocupou até mesmo a Fifa para a Copa do Mundo 2010.
Video da campanha Tokyo 2016
Achei muito bonito o vídeo da campanha de Tokyo a sede das Olimpíadas de 2016. O efeito das fitas gigantes fica um pouco ruim do meio para no final, mas no todo ficou bacana.
Os japoneses aproveitaram para mostrar que já tem estruturas prontas para receber os Jogos. Piscinas, estádios e alguns esportes aparecem com evidência. Acho que eles querem mostrar que não terão que começar do zero e que podem direcionar o investimento para outroas coisas. Mostram também os meios de transporte, quesito importante para o COI. Confira o filme.
Vi no A viagem de SHIGUES.
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A Austrália quer a Copa
Pode ser a Copa de 2018 ou a de 2022, mas o que importa é que a “maior ilha” do mundo quer levar para lá a maior competição de futebol do planeta. E os australianos não perderam tempo. A campanha Come Play! já está a todo vapor. E olha que ainda falta muito tempo até a escolha da Copa de 2018 pela Fifa, o que deve acontecer só daqui a cerca de um ano e meio.
Eles querem que a campanha viralize, então resolvi fazer o post para ajudar. 
Já tem site, Facebook, Twitter, YouTube, Flickr e MySpace. Além do vídeo que coloco mais abaixo.
Agora querer que o vídeo se torne um viral fazendo-o sobre uma ideia manjada como esta, é demais, não? Não estou falando da qualidade, que é excelente e o vídeo é bem bonito, e sim da ideia. A nossa própria Globo já fez alguns vídeos usando esta temática. Inclusive um para o Pan do Rio 2007. Veja aí.
Algum chato vai dizer que não tem nada a ver, que é outra coisa e tal. Mas pra mim a ideia criativa é a mesma, que é mostrar o esporte sendo praticado nos espaços públicos mais bonitos do lugar e às vezes um elemento indo de um ponto a outro. A difereça é que no Pan são muitos esportes e na Copa só um.
E aí, será que a Austrália tem chance? Acho que sim! Fizeram as Olimpíadas de Sydney de uma forma espetacular, possuem ótima estrutura e, muito importante, grana. A própria campanha já mostra que eles não irão economizar para ter a Copa.
O mais legal que eu achei foi o fato deles estarem apostando alto nas mídias sociais para alavancar a campanha. Dá uma olhada no Flickr deles. As primeiras fotos foram colocadas hoje e por enquanto só se vê cartolas, políticos e outros que não identifiquei. Acho que vou acompanhar para ver o que eles colocarão por lá.
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