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A Coca-Cola e o seu i9 Hidrotônico (Nomezinho feio pacas. É do Ronaldo?) se dão bem na história. Esclarecendo para os que estão por fora. A Coca-Cola, através de sua agência (Qual é?) criou uma ação inteligentissíma em que enviou para 9 dos mais influentes blogueiros brasileiros, uma mini-geladeira com um i9 dentro e um folder-convite para um hotsite personalizado para este respectivo blogueiro.

A ação, claro, deu o que falar nos blogs dos felizardos e em muitos outros blogosfera afora (agora aqui também!). Aí, o Blue Bus, faz uma besteira imensa. Escreve um texto sem fundamentação, onde soltou as seguintes pérolas:

“Está saindo em blogs-de-aluguel na internet uma açao de lançamento de um novo produto da Coca Cola, o i9 Hidrotônico…”

“…9 blogueiros receberam uma mini geladeira personalizada, que se ligava através da porta USB do computador, contendo, em primeira mao, uma garrafa de i9. Quando os blogueiros ligavam a geladeira, surgia um pop up na tela do computador…”

Primeiro, ninguém foi pago para escrever post algum sobre o presente e o produto que receberam, se o produto fosse uma porcaria, talvez a empresa tivesse se dado muito mal com os posts que iriam surgir. Portanto, blog-de-alguel foi pejorativo sim! Segundo, o Merigo, que recebeu uma das mini-gelas, falou pelo Twitter que a geladeira não liga via USB, então faltou faro investigativo para escrever o texto. E terceiro, pop-up vindo de uma geladeira que se conecta ao pc via USB é uma idéia boooooa demais Blue Bus, mas não acho que isso rolou não.

O fato é que o viral está crescendo e, como só falaram bem da ação e do produto, o i9 da Coca-Cola está se dando bem. Tenho quase certeza de que a ação vai dar um retorno muito melhor do que o esperando. Ponto para a empresa, a agência e a web. É por isso que os investimentos em comunicação na internet não param de crescer.

Os nove blogueiros sortudos: Alexandre Inagaki, Bruna Calheiros, Caio Novaes, Carlos Merigo, Guilherme Cury, Ian Black, Luiz Jerônimo, Nick Ellis e Rafael Ziggy. Parabéns aos escolhidos(as), eles(as) merecem.

Sou um tanto quanto frustado com um dos produtos da Fila (empresa de materiais esportivos). Tudo por causa da sua linda linha de tênis outdoor man (modelo egeu ao lado), que eu acho muito bacana, mas que tem uma característica que me desagrada e muito: não existem as lingüetas dos tênis. O fato é que eles decidiram fazer o tênis inteiro, com a lingüeta presa ao corpo do calçado e, como eu tenho o peito do pé alto, aperta tanto que nunca pude comprar um destes para mim.

Bem, como consumidor consciente e profissional de marketing que sou, resolvi procurar o site da empresa para enviar um e-mail ao departamento responsável com a minha crítica e a sugestão de que eles produzam os tênis da mesma linha, mas com a lingüeta, é claro! O e-mail foi enviado hoje e, assim que eu receber a resposta - se houver resposta - virei aqui contar o que eles responderam ao meu e-mail.

O legal é que tive uma grata surpresa ao visitar o site da Fila, o qual achei muito bonito, com espírito esportivo e que funciona quase como uma vitrine mesmo dos produtos através das linhas. A apresentação inicial é impecável e sempre mostra uma esportiva e a animação faz uma brincadeira bacana com os cadarços dos tênis.

A parte que eu mais gostei no entanto, foi a apresentação da área de produtos, onde os tipos de produtos e os produtos em si aparecem como se estivessem em uma vitrine virtual. Em um estilo que lembra o visual aero do Windows Vista. Confira os screens abaixo e visite o site para conferir “ao vivo”.

A companhia aérea TAM, a maior do país, acabou de ter a imagem corporativa totalmente recauchutada pela Young & Rubicam. A nova marca e a campanha do seu lançamento foram ao ar no último dia 22 na Rede Globo. A campanha, entitulada “Compromisso”, procura ressaltar o compromisso dos mais de 22 mil funcionários com a, segundo as palavras da agência, “Paixão pela Aviação e o Espírito de Servir”.

Isso também está bastante claro no novo slogan, que é “Paixão por voar e servir”. Os aviões ganharam novo grafismo e, na campanha, foi utilizado um avião repleto de assinaturas dos funcionários. Tudo para reforçar o novo posicionamento.

A agência ainda criou um hotsite chamado Paixão por voar e servir onde o visitante pode baixar emoticons da gaivota estilizada da marca, wallpaper e um screensaver da campanha, além de assistir ao vídeo da campanha.

Confesso que a revitalização da marca me agradou bastante. As formas mais arredondadas e a gaivota deram mais leveza para a marca e a rejuvenesceram. Uma pena para a TAM que isso não tenha sido feito antes, pois poderia ter dificultado as coisas mais um pouco para a Gol.

A nova identidade corporativa foi feita pela Y&R em parceria com a Design com Z.

Fontes: Y&R/UPDATEorDIE e Comunicadores de Plantão.

É. Depois de quebrar muito a cabeça, não consegui fixar a codificação UTF-8 para que os acentos ficassem corretos no tema anterior, então tive que buscar outra opção, que é este daqui.

Por enquanto ainda sem nenhuma edição em relação ao original, mas em breve darei ao blog - novamente - a cara que quero.

Espero que isso acabe de uma vez com o problema da acentuação louca que todos viam enquanto usei o tema anterior.

Abraços.

É com muita satisfação que escrevo este post. É sempre assim quando eu venho falar de algo simples e que, com certeza, tem uma grande influência mercadológica por trás. Hoje vou apresentar para vocês, e muitos já podem ter visto e não reparado, os dois belos detalhes das embalagens sachê do açúcar União.

O primeiro destes dois detalhes é a foto na frente dos pequenos pacotes. Há varias fotos distintas e todas representam um momento de união, seja entre amigos, casais ou em família. Estas imagens, diferentemente do que muitos imaginam, não estão ali na embalagem apenas para torná-la mais bonita e atraente. Claro que estes atributos são importantes, mas o mais importante é o link que estas imagens fazem com nosso subconsciente e, subjetivamente, acabamos por ligar, mesmo que não queiramos acreditar que isso seja possível, estes momentos ao uso do açúcar União. Nada é por acaso, caro leitor, nada. Veja abaixo a imagem de quatro das muitas destas embalagens.

O segundo detalhe legal são as frases que cada um dos sachês trazem. Estes quatro aí de cima tinham em seus fundos as seguintes frases: Diga menos não; Ria mais de si mesmo; Invente menos problemas; Abrace mais amigos. São frases que podem até mesmo parecer bastante simpes, mas no contexto geral assumem uma forma poderosa como elemento de interação entre o consumidor e a empresa. Segue imagem.

Este tipo de ação é relativamente barata, afinal de contas a empresa já teria mesmo que imprimir as embalagens. A pergunta que alguém fez neste processo foi: Porque não usar na embalagem algo que aproximasse o consumidor da marca? E é uma idéia que pode ser aproveitada por empresas de todos os segmentos, sejam alimentos, materiais de construção ou entretenimento. Parabéns a União, que está dando uma pequena aula de marketing e embalagem com seus pequenos sachês. E tem mais, o título deste post é o slogan da marca.

PS.: O template foi alterado por que muitas pessoas reclamaram que estavam tendo problemas na visualização do título do primeiro post, pois ele ficava montado aos botões outrora existentes.