Que a propaganda usa e abusa de artifícios saturados e muitas vezes já ineficazes, todos sabem. Mas é bom discutir o que pode haver por trás de algumas propagandas que usam estes métodos como conceito de campanha. Vamos então ao Enrolation.
Eu, particularmente, gosto do estilo de trabalho da Fischer América, a agência que detêm a conta da Nova Schin. Quando eles começaram, na época do lançamento da nova cerveja eu achei show de bola. Belíssimos anúncios de revista e uns bons VTs.
Mas hoje eu não consigo assistir ao enrolation, sem sentir uma certa repudia, sem fazer cara de “que é que isso?”! Não consigo gostar desse comercial, e pelo visto, muita gente também não consegue. Participo de algumas listas de discussão no Yahoo! e esse assunto veio à tona semana passada. Deixo aqui o que eu penso do anúncio.
Acho muito chata a idéia de usar esse “jeitinho brasileiro” pra resolver o conflito na propaganda, assim como já estou cansado de ver usarem indiscriminadamente loiras peitudas. O que diferencia esse comercial é o fato de que, aqui, a loira não é burra. Ao menos isso, ponto pra Fischer e pra Schin. Para mim, as melhores propagandas de cerveja feitas hoje no brasil são as da Bohemia, excelente o novo VT, e as da Primus. Seguidas um pouco de longe pela Skol. Podemos ser um tanto mais criativos e trazer conceitos novos, mudar o jeito de se fazer propaganda de cerveja no Brasil. Exemplos não faltam mundo afora. Temos comerciais internacionais de cerveja que são fabulosos, com idéias novas e geniais. Por trás desse anúncio da Nova Schin, creio eu, está um modelo de criatividade que já faz tempo que está morto e ainda não enterraram. Coveiro neles!
Mudanças, quase sempre são para positivas, tenhamos como exemplo a revolução, para melhor, que a operadora oi fez quando chegou ao mercado.
É isso, veremos o que ainda vem por aí. Eu torço por revoluções.
