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Archive for Julho, 2008
A idéia é a rotina do papel
Jul 25th
Hoje, ao ler o post do camarada CJ, para a Casa do galo, um verdadeiro filme passou em minha cabeça. O post dele, de nome “A publicidade poética“, trata primeiramente da redação publicitária e de sua relação estreita com a poesia, o que faz com que algumas propagandas sejam veiradeiros “poemas capitalistas”, por assim dizer. Mas trata também, de forma indireta, da arte, do visual, do belo. Afinal, de nada aditanta uma propaganda ter um texto primoroso se estiver associada a algum vídeo mal produzido. A poesia não é só para se ler ou ouvir, é também para se ver e admirar.
Um dos exemplos que ele usou em seu post foi o do novo comercial da Natura para a linha Tododia. É um vt leve, com um texto muito inteligente e que trata diretamente daquilo a que se propõe o produto, que é o seu uso no dia a dia. O texto foi escrito por ninguém menos que Arnaldo Antunes, a convite da agência Taterka, dona da conta da Natura.
Rotina
A idéia é a rotina do papel.
O céu é a rotina do edifício.
O inicio é a rotina do final.
A escolha é a rotina do gosto.
A rotina do espelho é o oposto.
A rotina do perfume é a lembrança.
O pé é a rotina da dança.
A rotina da garganta é o rock.
A rotina da mão é o toque.
Julieta é a rotina do queijo.
A rotina da boca é o desejo.
O vento é a rotina do assobio.
A rotina da pele é o arrepio.
A rotina do caminho é a direção.
A rotina do destino é a certeza.
Toda rotina tem sua beleza.
Eu digo que um filme me passou pela cabeça pelo fato de que eu sou um apreciador das palavras, da poesia e da beleza dos detalhes que muitos de nós deixamos passar. Este mesmo blog, em seu começo neste endereço, se chamava Propaganda, Prosa & Poesia, três artes que caminham lado a lado desde sempre. E como eu sempre escrevi e já faz um tempo desde o meu último texto e poema, lembrar disso tudo e poder admirar belos anúncios como este é sempre muito bom.
Um post para relaxar
Jul 13th
Achei no blog Acidez Mental uma brincadeira muito bacana. Claro que não serve para nada além de matar o tempo e descontrair, mas resolvi trazer para cá e mostrar como ficou o resultado da minha participação no “jogo”.
A idéia é criar uma capa de cd aleatóriamente e assumir que esta seria a capa do cd da sua banda. Sendo que o nome da banda, do cd e a imagem serão escolhidas aleatoriamente através de três links.
Você deve fazer o seguinte:
1º passo: Descobrir o nome da sua banda. O nome deve ser igual ao que surgir no canto superior esquerdo do seu navegador, lá no título, após clicar aqui (em inglês). Eu coloquei aqui a opção para a busca em português.
2º passo: Definir o nome do cd. Você deve clicar aqui e copiar as 4 últimas palavras da frase que surgir. Este será o nome do seu cd.
3º passo: Imagem. Clique aqui e copie a 3ª imagem que surgir, esta deverá ser a imagem de capa do cd.
Agora monte tudo no Photoshop e veja o resultado final. O cd da minha banda até que não ficou mal. Minha banda ganhou o nome de “List of Hawaii” e o cd o título de “Os espinhos têm rosas”.
Clique na imagem ao lado para ver em tamanho maior. 
Quem Mexeu no Meu Queijo?
Jul 7th
Sei que muitos sites e blogs já falaram deste livro, e até eu mesmo já o devo ter citado em algum momento, mas resolvi escrever sobre ele para contar a minha relação com esta maravilhosa história.
Quando li o livro Quem Mexeu no Meu Queijo?, bestseller internacional de Spencer Johnson, alguns anos atrás, ele realmente mexeu muito comigo e com a forma como eu encarava a vida e a profissão. Lembro que eu estava no último ano da faculdade e queria muito mudar de emprego e começar um novo capítulo, mas é claro, não foi tão rápido quanto eu imaginei que seria. Ano passado, no final do primeiro semestre, eu reli o livro. Não por completo, mas fiz uma releitura dinâmica do todo e absorvi melhor os conceitos abordados de forma bastante subjetiva e metafórica no livro. Foi duro lembrar que eu, quase três atrás, o havia lido e ainda estava no mesmo trabalho. Com mais responsabilidades e apresentando bons resultados, mas ainda estava na mesma. E eu tinha certeza de que não era isso o que eu queria. Eu queria mudar, queria começar de novo. Reler o livro coincidiu com o movimento que eu já vinha fazendo dentro da própria empresa na busca de uma recolocação, desta vez em minha área de formação e estudo, o marketing. Tudo estava indo muito bem, meu nome aprovado pelos superiores para a vaga, o sentimento de mudança de área (ainda que na mesma empresa) surgindo em mim e eu estava me sentindo feliz com aquilo tudo. Mas, de repente, aconteceu algo que eu não esperava. Meu gerente não me liberou, pois eu não poderia “deixar” o projeto que coordenava nas mãos de algum colega despreparado. E mesmo com duas pessoas capacitadas e indicadas para a vaga, não pude ir.
Foi então que o livro se tornou uma referência muito importante para mim. Foi deste acontecimento em diante que eu rompi com o medo, entrei no labirinto e parti em busca de novos queijos, mesmo em terrenos numa antes explorados. Passados alguns meses, consegui encontrar um novo, rico e proveitoso campo de queijo. E então, contra muitos de minha família que achavam que eu não deveria me arriscar, pedi demissão depois de seis anos de empresa e me tornei Consultor de Marketing do instituto no qual estou até o momento.
O legal de toda esta experiência e da leitura e releitura do livro é que hoje, mesmo num bom campo de queijo, eu aprendi a continuar frequentando o labirinto e buscando novos e inexplorados campos. Um professor do MBA disse certa vez em sala de aula que: “O momento ideal de procurar uma nova oportunidade é quando estamos empregados bem e numa boa posição.” Com isso ele quis dizer que devemos valorizar os bons momentos profissionais e saber usá-los de forma inteligente para alcançar novos postos e valorizar a nós mesmos como profissionais.
Espero que você, caro leitor, tenha a oportunidade de ler com cuidado e atenção o livro Quem Mexeu no Meu Queijo?. Para facilitar ainda mais a sua vida e, quem sabe, te ajudar com um pequeno empurrão para dentro do labirinto, segue abaixo a animação que traduz em video o livro citado. Assista. Preferenciamente mais de uma vez. E de mês em mês para fixar os conceitos.
Parte 1/2
Parte 2/2
DPZ 40 anos
Jul 7th
Achei fantásticos os dois hotsites que a DPZ criou para comemorar os seus 40 anos de atividade em propaganda. O primeiro, chamado de DPZ a lenda, traz várias histórias – lendas ou não – da agência e de seus funcionários e sócios nestes tantos anos. São histórias muito legais e que mostram um pouco do dia a dia de uma grande agência de propaganda.
O outro site, chamado Homenagens de verdade – DPZ, foi criado a partir de depoimentos reais¹ dos clientes. Depoimentos estes que, me parece, alguns nem sequer sabiam o que estavam fazendo naquele momento. O que gerou um resultado muito bacana, que a agência disponibilizou na íntegra no YouTube e em imagens das peças impressas no hotsite. Veja abaixo um dos depoimentos e na sequência o link para os demais.
Veja aqui os outros vídeos.
¹ A partir de gravações telefônicas reais com os clientes.
Feriados prediletos
Jul 4th
A última enquete que coloquei aqui no blog perguntava qual, entre os oito feriados nacionais existentes e oficiais, era o seu preferido.
O resultado não me surpreendeu, pois mostrou que o Natal é o momento festivo mais desejado dos leitores deste blog, com 54% dos votos e deixou a Confraternização Universal (feriado do Reveillon) em segundo, com 20%. Os demais votos ficaram pulverizados entre Tiradentes, Dia do Trabalhador, Independência do Brasil, Nossa Senhora, Dia das Crianças, Finados e Proclamação da República.
Na onda da FLIP, a Festa Literária Internacional de Parati, a nova enquete pergunta quantos livros você já leu em 2008. É uma questão importante e que deve ser pensada. Afinal, grandes intelectos precisam ser alimentados e os livros são a mais rica e, cada vez mais, diplomática forma de aprender e se desenvolver.
Espero a sua resposta. Eu já votei.
Enquanto a discussão rola solta…
Jul 4th
A Coca-Cola e o seu i9 Hidrotônico (Nomezinho feio pacas. É do Ronaldo?) se dão bem na história. Esclarecendo para os que estão por fora. A Coca-Cola, através de sua agência (Qual é?) criou uma ação inteligentissíma em que enviou para 9 dos mais influentes blogueiros brasileiros, uma mini-geladeira com um i9 dentro e um folder-convite para um hotsite personalizado para este respectivo blogueiro.
A ação, claro, deu o que falar nos blogs dos felizardos e em muitos outros blogosfera afora (agora aqui também!). Aí, o Blue Bus, faz uma besteira imensa. Escreve um texto sem fundamentação, onde soltou as seguintes pérolas:
“Está saindo em blogs-de-aluguel na internet uma açao de lançamento de um novo produto da Coca Cola, o i9 Hidrotônico…”
“…9 blogueiros receberam uma mini geladeira personalizada, que se ligava através da porta USB do computador, contendo, em primeira mao, uma garrafa de i9. Quando os blogueiros ligavam a geladeira, surgia um pop up na tela do computador…”
Primeiro, ninguém foi pago para escrever post algum sobre o presente e o produto que receberam, se o produto fosse uma porcaria, talvez a empresa tivesse se dado muito mal com os posts que iriam surgir. Portanto, blog-de-alguel foi pejorativo sim! Segundo, o Merigo, que recebeu uma das mini-gelas, falou pelo Twitter que a geladeira não liga via USB, então faltou faro investigativo para escrever o texto. E terceiro, pop-up vindo de uma geladeira que se conecta ao pc via USB é uma idéia boooooa demais Blue Bus, mas não acho que isso rolou não.
O fato é que o viral está crescendo e, como só falaram bem da ação e do produto, o i9 da Coca-Cola está se dando bem. Tenho quase certeza de que a ação vai dar um retorno muito melhor do que o esperando. Ponto para a empresa, a agência e a web. É por isso que os investimentos em comunicação na internet não param de crescer.
Os nove blogueiros sortudos: Alexandre Inagaki, Bruna Calheiros, Caio Novaes, Carlos Merigo, Guilherme Cury, Ian Black, Luiz Jerônimo, Nick Ellis e Rafael Ziggy. Parabéns aos escolhidos(as), eles(as) merecem.
