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Archive for Dezembro, 2007
Bandeirinha apita, deputados correm.
Dez 19th
A bandeirinha suspensa por posar nua, Ana Paula de Oliveira, foi convidada pelos deputados para apitar uma partidinha de funtebol de fim de ano. Uma pelada, como se diz por aí. Agora imaginem a cena, ela apita e todos os deputados começam a correr. Dá uma boa paródia policial não?
O que mais me chamou a atenção na foto, no entanto, foi a cara do deputado, que eu não descobri o nome, que foi escalado para o gol de um dos times. Veja só a imagem.
Fontes: Notícia é o G1, foto é de Pablo Valadares/Agência Estado e edição minha.
Viva momentos de união
Dez 18th
É com muita satisfação que escrevo este post. É sempre assim quando eu venho falar de algo simples e que, com certeza, tem uma grande influência mercadológica por trás. Hoje vou apresentar para vocês, e muitos já podem ter visto e não reparado, os dois belos detalhes das embalagens sachê do açúcar União.
O primeiro destes dois detalhes é a foto na frente dos pequenos pacotes. Há varias fotos distintas e todas representam um momento de união, seja entre amigos, casais ou em família. Estas imagens, diferentemente do que muitos imaginam, não estão ali na embalagem apenas para torná-la mais bonita e atraente. Claro que estes atributos são importantes, mas o mais importante é o link que estas imagens fazem com nosso subconsciente e, subjetivamente, acabamos por ligar, mesmo que não queiramos acreditar que isso seja possível, estes momentos ao uso do açúcar União. Nada é por acaso, caro leitor, nada. Veja abaixo a imagem de quatro das muitas destas embalagens.
O segundo detalhe legal são as frases que cada um dos sachês trazem. Estes quatro aí de cima tinham em seus fundos as seguintes frases: Diga menos não; Ria mais de si mesmo; Invente menos problemas; Abrace mais amigos. São frases que podem até mesmo parecer bastante simpes, mas no contexto geral assumem uma forma poderosa como elemento de interação entre o consumidor e a empresa. Segue imagem.
Este tipo de ação é relativamente barata, afinal de contas a empresa já teria mesmo que imprimir as embalagens. A pergunta que alguém fez neste processo foi: Porque não usar na embalagem algo que aproximasse o consumidor da marca? E é uma idéia que pode ser aproveitada por empresas de todos os segmentos, sejam alimentos, materiais de construção ou entretenimento. Parabéns a União, que está dando uma pequena aula de marketing e embalagem com seus pequenos sachês. E tem mais, o título deste post é o slogan da marca.
PS.: O template foi alterado por que muitas pessoas reclamaram que estavam tendo problemas na visualização do título do primeiro post, pois ele ficava montado aos botões outrora existentes.
Tulipan cala
Dez 6th
Era uma vez um jovem que não conseguia controlar o seu eufórico e barulhento “amigão”. Com este problema ele vivia em situações embaraçosas e constrangedoras. Até o dia em que este jovem descobriu que havia uma solução para o seu problema e que, na verdade, aquele problema que tanto o atormentava podia até mesmo ser inspirador para as mulheres.
Vitelli vs Vale, quem levará a melhor?
Dez 5th
Dou um doce a quem acertar. Não satisfeita apenas com a grande visibilidade que vem tendo nos últimos dias por conta da nova marca da Vale, a calçadista Vitelli resolveu, através do seu resentante legal, Vilage Marcas e Patentes, colocar a Vale, metaforicamente falando, no pau.
A empresa anunciou que vai acionar judicialmente a mineradora, afinal, segundo a empresa, sua marca possui pedido de registro junto ao INPI desde 2002. A alegação é de que a marca está registrada como mista, ou seja, foi registrada com a palavra “Vitelli” e o signo do V estilizado. Assim a Vale teria infringido a legislação que rege sobre a autoria da marca.
Trocando em miúdos. É uma bela forma de, pelo menos tentar, levar uma boa grana da Vale. E isso tudo correndo muito pouco risco, afinal sua alegação é realmente válida e no máximo o pedido indenizatório seria negado.
Putz, e pensar que US$ 50 milhões podem simplesmente ir para o ralo com isso tudo. Por bem menos que isso eu terceirizava a criação e faria uma marca legal. Em breve, eu acho, cenas dos próximos capítulos desta novela.
Vale
Dez 4th
A Companhia Vale do Rio Doce, conforme anunciado aqui no blog, no post CVRD será rebatizada, mudou de nome e de identidade corporativa. O nome da empresa agora é somente Vale, como praticamente todos nós nos acostumamos a chamá-la, e este também foi um dos pontos mais citados na nova campanha. Veja a nova marca aqui ao lado.
Agora vamos à polêmica. O fato é que a marca não tem nada de sensacional. É uma estilização da letra V com elementos que lembram terra e, por que não, mineração. Fuçando o Google com as palavras “nova marca vale”, acabei encontrando uma outra marca muito parecida com a nova da Vale. Veja ao lado e tire suas próprias conclusões.
Outros ainda questionam se a Vale não estaria agora com o posicionamento por demais parecido com o do Banco Real. Enfim vamos à pergunta de sempre então: quem veio primeiro, o ovo ou a galinha?
Vale salientar que o investimento na nova marca e na implantação da identidade custarão cerca de US$ 50 milhões nos próximos quatro anos.
Veja mais:
www.vitelli.com.br
www.vale.com
www.bancoreal.com.br
