A cerveja Devassa acaba de lançar um calendário pra lá de especial exclusivamente para a rede carioca de bares Devassa. O calendário tem ilustrações do, hoje falecido, Carlos Zéfiro, considerado unanimidade em quadrinhos eróticos no Brasil. O lançamento faz parte de uma campanha que tem como objetivo fixar o conceito da bebida: “um tesão de cerveja”.

Visitando este site você poderá encontrar uma entrevista com ele em 1992, além de algumas de suas ilustrações. Zéfiro é o autor das ilustrações do CD Barulhinho Bom da Marisa Monte.

Confira aqui uma galeria com alguns dos trabalhos do Zéfiro.

Acho muito legal este tipo de ação, que foge do tradicional e dá uma visibilidade bem interessante para a marca. Além de aproximá-la do seu consumidor, afinal quem não gostaria de um calendário legal desses? Eu quero um! Espero que o pessoal da Devassa veja este post, assim quem sabe eles mandam pra mim. Esta ação só deixa cada vez mais explicito os novos rumos da comunicação no mundo.

Não é que a propaganda tenha deixado de ser importante, é que devemos encontrar novas formas, mais atrativas e mais próximas do nosso público. Agora, nós comunicólogos, atiramos de AR15 com mira a laser. Isso soa meio guerrilheiro, mas é bem aí que eu quero chegar. Não dá mais pra ficar dando tiro de canhão, assim muitos são atingidos e poucos conquistados. Estamos na era do nicho, do foco e da precisão. Gastar menos e ter mais retorno. Esse é o desafio.

Achei o calendário aqui.

Há tempos nós, soteropolitanos, nos acostumamos com uma placa imensa de contagem regressiva para a inauguração do Salvador Shopping. A tal placa fica no final da Av. Paralela, próxima a construção do shopping, e deve ter mais de 20 metros de altura. A estratégia é muito inteligente e dá uma visibilidade imensa para o lançamento do empreendimento.

O problema é que há seis dias a placa da contagem parou. O número, que hoje deveria ser 51, está em 57.

É um problema gravíssimo, haja vista que a empresa anunciou a data do lançamento para 24/04/07 e, caso não cumpra, poderá ficar com a imagem manchada logo no início do funcionamento do shopping. Claro que a agência que criou isso (irei descobrir logo qual) deve ter dado uns bons dias de desconto para a data do lançamento, assim, estes seis dias podem ainda não significar nada, mas caso não tenha feito isso, esta entrando numa roubada sem precedentes.

Anunciar aos quatro ventos a data de um lançamento e não cumprir, é criar uma expectativa imensa na população e nos meios de comunicação, para no final conseguir uma grande dor de cabeça com a frustração.

Quem deve estar pulando de alegria é o pessoal do Iguatemi, que desde o mês passado veicula uma campanha imensa e sem precedentes aqui em Salvador. O Iguatemi quer mostrar que o Shopping que faz parte da vida do baiano é ele, que ele mudou a cara da cidade e que muito da vida dos soteropolitanos aconteceu em função do shopping. É o medo de uma concorrência que tem tudo pra ser bastante acirrada e real, uma vez que os outros shoppings da cidade ficam longe e não têm poder de fogo contra o gigante Iguatemi.

O Salvador Shopping terá cinco pavimentos: dois de estacionamentos, dois de lojas e outro com cinema, além de um pavimento de cobertura com restaurantes, cinemas e casa de máquinas.