Malu Fontes

Volta e meia, vozes femininas bradam contra os modos como as mulheres são representadas nas propagandas de cerveja: como objeto a ser consumido pelo homem; como isca para associar a bebida alcoólica a bom desempenho sexual e a erotismo. A gritaria de vez em quando dá algum resultado. Imperceptível, mas dá. Há algum tempo, por exemplo, as cervejarias teriam se comprometido, segundo o Conar (Conselho de Auto-Regulamentação Publicitária), a deixar de lado os roteiros vulgares, nos quais a mulher aparecesse com conotações de mero objeto sexual e investir mais no humor, sem apelação à condição feminina.

Da programação televisiva e das peças publicitárias expostas em botecos e biroscas, no entanto, esse compromisso firmado com o Conar parece passar longe, muito longe. Em todas as propagandas lá estão mulheres e mulheres com bocas sedutoras e peitos e bundas convidando ao consumo. De cerveja, claro. A questão, no entanto, começa e termina para muito aquém e além das insinuantes propagandas de cerveja, um produto direcionado predominantemente para o consumidor masculino. Do que adianta, por exemplo, o tom condenatório concentrado contra os tais pôsteres e vídeos quando os programas de TV feitos para essa entidade vaga chamada “família brasileira” não cansam dos closes glúteos nas calipígias que sorriem condescendentes com a exposição de suas protuberâncias no horário nobre?

SABONETE – Na TV, a alegada objetificação, coisificação, reificação ou outras “ãos” das quais a mulher seria vítima está em todos os lugares, até onde tendemos a achá-la engraçadinha, justamente por se dar de forma sutil ou abestalhada. E, ainda mais difícil de encarar: com a anuência das próprias mulheres. O programa Tudo é Possível, por exemplo, com seu tonzinho todo inocente e asséptico, conduzido por Eliana ex-dedinhos, tem um quadro ilustrativo, o Saindo com a sogra: mães aparentemente normais oferecem as filhas e se dispõem a sair com guapos que procuram uma namoradinha na TV. De saída eles já sabem que há três candidatas disputando-o. E, consequentemente, três mães promovendo as respectivas crias.

Cada uma das três mães tem como missão convencer o moço a escolher a respectiva filha. Vale ressaltar que o rapaz não conhece a moça, ou seja, deve fazer sua escolha após ser convencido por uma das potenciais sogras sobre as qualidades da candidata. Para isso, as mães exibem objetos pessoais e citam características estéticas e comportamentais das candidatas. Outro dia, uma “sogra” levou um sabonete para o moço sentir como a filha dela era cheirosa. Ah não, fala sério…

CORTE DE CABELO – Sobre o lugar do feminino na TV, o Big Brother é um primor. Na edição atual há uma moça interiorana a quem chamam de ‘porta’ e ela agradece, ao sorrir bem humorada. Chama-se Íris, mineira do interior. Durante uma semana, a tal foi atacada por alguns dos homens da casa por ser tida como dissimulada. O argumento para justificar a dissimulação: sendo moça do interior, “da roça”, como dizem reiteradamente, como poderia ser autêntica, pura, séria, se quando toca um pagode ou um gênero desses que dialogam com os instintos primitivos, ela rebola daquele jeito?

E teve mais: o personagem “alemão” (sim, pois aquele tipo de perfil só pode ser classificado como personagem) usou todo o vocabulário ofensivo e de conotação sexual existente no dicionário para ofendê-la. No dia seguinte, a tal era toda sorrisos com o próprio. E não vale vir com o discurso renitente segundo o qual tudo isso são as filhas da pobreza, inocentes e oprimidas pelo machismo esperto. Quem dera as coisas fossem simples e maniqueístas assim. Diante desses papéis tão pequenininhos e nada inocentes ocupados pela mulher na mídia, melhor mesmo é dar de ombros e ir queimar as pestanas perguntando aos nossos botões que tragédia é aquela que vem se abatendo sobre o corte de cabelo de Fátima Bernardes. Pode-se ainda relfetir ad infinitum sobre os critérios edificantes usados para selecionar os participantes (a maioria mulheres, é bom que se diga) do Big Brother para maiores.

Malu Fontes é jornalista, doutora em Comunicação e Cultura e professora da Facom-UFBA. Texto publicado em 04 de fevereiro de 2007 na coluna Tele Análise do jornal A Tarde.

PS.: Agradeço a Dr. Malu Fontes por permitir a publicação de seus maravilhosos textos e artigos neste humilde site.