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Archive for Janeiro, 2007
Aqui tinha que ser assim…
Jan 30th
Adorei esta campanha de conscientização. A associação dos bares e restaurantes de Toronto encomendou a campanha e o resultado é maravilhoso. Em meu trabalho tem um monte de porcos que não lavam a mão. O jeito é usar papel toalha pra abrir a porta, fazer o quê, né?!
O texto diz: “93% dos homens dizem que lavam as mãos. 34% deles mente.”
Desciclopédia
Jan 29th
É difícil encontrar algum internauta que não já tenha feito uma só consulta na Wikipédia, o que muitos ainda não sabem (e outros milhões já sabem) é que existe também o lado, digamos, negro desta maravilhosa enciclopédia, é a Desciclopédia. Como o próprio nome deixa claro, este site é a enciclopédia ao avesso, literalmente. Lá encontra-se de tudo, desde notícias da chegada de Saddam ao inferno até uma descrição completa do que é ser Emo. Veja abaixo estes dois exemplos e depois corra ao Desciclopédia. É garantia de diversão na certa.
Desnotícias:Saddam vence Roberto Marinho e é novo sub-mandachuva do Inferno
Quinto dos Infernos
Saddam já chegou tocando o terror no Inferno.
Roberto Marinho, que até então era o manda-chuva, tava tomando uma cervejinha esta manhã e assistindo o Rio VertJam, quando foi desafiado por Saddam Hussein em uma partida do jogo de baralho Presidente, valendo a chefia.
Saddam virou presidente, Marinho vice, Hitler o vice-cú, e o também recem chegado Pinochet, o cú, e agora vai dar as duas melhores cartas para Hussein.
Após uma longa partida, Marinho recebeu a notícia de qua a Globo perdeu meio ponto de audiência, e desistiu do jogo caindo em depressão.
Saddam, então, foi o vencedor e ganhou a chefia do Inferno.
Chuck Norris aprovou a promoção.
Emo
“Não gosto de emos. Nunca vi um emo vivo mais do que três centésimos de segundo… Se existem emos é porque ainda não fui atrás de todos eles…”
Chuck Norris sobre emo
“A atitude de tais pessoas emocionalmente descontroladas é deprimente. No entanto garotas de boné rosa são sexy pacas.”
Oscar Wilde sobre emo
“Emos: você os encontra na Auto-escola!”
William Bonner sobre Emo
“Se chorei ou se sofri, o importante é que emo sou, e daí?”
Roberto Carlos sobre emo
“Você vai ver a seguir no Jornal Nacional: Confronto entre emos e pagodeiros na Galeria do Rock deixa nove brincos perdidos feridos!”
William Bonner sobre emos
“Matar um emo não é pecado, é o caminho pro céu!”
Papa Mem de Sá II sobre emo
“Se ema é bicho, emo é bicha.”
Biólogo sobre emo
“Sou viado, mas não sou emo. Tenho classe.”
Clodovil Hernandes sobre emo
“Se eu pudesse eu matava era mil!!! Mil.”
Jeremias sobre emo
Emo, do francês emo-fif, significa biba emotiva. Há também fontes que afirmam que vem do latim emossae, ou seja, “sem genitália”. Emos são exatamente o cruzamento de homossexualismo com música punk, em perfeita harmonia. Emos existem desde os primórdios da civilização, com as primeiras marcas em cavernas terem sido encontrados milhões de anos. A única diferença é que agora, ser emo está na moda.
Fonte: Desciclopédia
Marcas “Top of the World”
Jan 26th
O Brand Channel divulgou sua lista anual de marcas mais influentes segundo sua pesquisa. Segundo a pesquisa o São Google superou a Apple como marca global mais influente. Eu, particularmente, adoro o Google e a Apple, mas acho que se fosse perguntado respoderia mesmo o Google.
Na América Latina a nossa Havaianas aparece como a 4ª marca entre as poderosas. Quatro outras marcas apareceram pela primeira vez na pesquisa: YouTube, Wikipédia, adidas e Honda. Veja abaixo uma tabela retirada do site do Brand Channel que tem as cinco marcas top por continente e mundo.
Que banco é esse, afinal?
Jan 25th
Desde o começo do ano o Banco do Brasil está com uma grande campanha no ar. Trata-se da campanha “Banco do Brasil. Todo seu.”. Uma campanha que tinha tudo para ser brilhante, mas a meu ver não é.
Acredito que o foco do Banco do Brasil nesta comunicação sejam os potenciais clientes de uma classe mais humilde, que hoje estão mais próximos de outras instituições, como o Bradesco por exemplo.
Só que penso que esta campanha tem uma grave falha de posicionamento de público. Vou contar dois casos simples para exemplificar. Outro dia, no trabalho, comentei que iria acessar o BB via internet. Instantaneamente uma amiga de trabalho comentou em tom expressivo: “Não acesse o BB via internet não! O site foi hackeado¹, está lá agora como Banco do Paulo!”. Eu, pacientemente e já conhecendo a campanha, expliquei do que se tratava o fato e acessei o home banking sem problemas.
O outro caso eu ouvi de amigos meus. Contaram-me que já viram clientes deixar de entrar na agência por “não ser mais Banco do Brasil”.
Quais lições de marketing podemos tirar dos dois fatos acima? O primeiro deixa claro que deve-se tomar o máximo de cuidado com posicionamento de público, afinal, em se tratando de mídia de massa, deve-se falar bem com todos. E neste caso, muita gente ficou bastante confusa com isso de Banco do Zé e por aí vai.
O segundo caso é mais grave ainda, clientes deixam de entrar no banco. E isso por causa da campanha que deveria fazê-los entrar mais no banco. Aqui acho que houve o maior erro de marketing dessa campanha. Tudo bem que a promessa básica seja uma maior aproximação com o cliente, mas mexer na fachada das agências foi um grande erro. Ali está a identidade da empresa, sua marca, seu valor. Nunca, a não ser por uma reformulação geral na identidade da empresa ou por algo muito bem fundamentado, pesquisado e aprovado pelos clientes, se deve mexer em algo assim. É como espetar uma agulha no olho do consumidor sem ao menos avisá-lo. Pra mim, este é o grande pecado dessa campanha, que tinha tudo pra ser ótima e que pode até mesmo estar dando resultados, mas deixa uma impressão estranha no ar e muita gente confusa.
Acho que já está na hora dessa campanha sair do ar ou de ter sua comunicação reformulada. Claro que muita gente conhece a marca do BB, as cores e tudo o mais, mas eu não aprovaria algo que mexesse na fachada de qualquer empresa sob minha responsabilidade só por uma campanha. A agência iria suar muito pra me convencer de que valeria a pena a ousadia. Bom, agora é esperar pra ver no que isso vai dar.
E você, o que acha dessa campanha?
¹ Diz-se que um site foi hackeado quando seu sitema foi invadido por algum hacker ou ladrão virtual.
De cara nova…
Jan 24th
Estou mudando a cara do blog/site e em pouco tempo o Propaganda, Prosa & Poesia estará com um visual completamente novo.
Também resolvi alterar o sitema que gerencia o blog e estou atualizando-o para uma versão mais nova, além de mudar a linguagem para o português.
Vocês também devem ter reparado nos banners de anúncio da Google. Eles aparecem sempre antes dos três primeiros posts que estiverem na página inicial do blog. Ainda não tomei a decisão definitiva de mantê-los aí. Talvez eu mude o formato e coloque um banner vertical na lateral, mas ainda irei estudar a melhor opção. Não se incomodem com isso, é apenas uma forma de fomentar o blog, por assim dizer.
E hoje começa o Festival de Verão, hein gente! Animação!!! 
