“Nosso compromisso é fazer propaganda de qualidade, focada nos negócios dos nossos clientes. Busco isso desde o início e o mercado está reconhecendo”, declara o presidente da Leo Burnett, Renato Loes. Foi com este foco que o anúncio intitulado “Favela”, para o instituto Akatu, conquistou grandes prêmios como o Leão de Ouro em Cannes, ouro na About, ouro no Colunista São Paulo e também no Clube de Criação de São Paulo (CCSP).
Destacando o tema da responsabilidade social, ele trabalha a conscientização do consumo, mostrando o poder do consumidor na hora da compra final. O anúncio faz uma forte crítica às corporações que alienam as pessoas a comprarem impulsivamente, e que as transformam em bonecos manipulados pela indústria publicitária.
No entanto, existe uma curiosa contradição entre o anúncio e o próprio instituto. O problema é que o Akatu é patrocinado pela Coca-Cola, HP, Bank of Boston e diversas outras empresas (clique aqui para ver todas as empresas) que causam o impacto criticado pelo anúncio. É o mundo da publicidade/marketing trabalhando para o social…





