Archive for Agosto, 2005

Consegui um recorde. Em cerca de 40 dias li 10 livros. Isso é claro se contarmos o livro As Crônicas de Nárnia, que eu comprei em volume único mas reune sete livros, como sete e não um.

Sendo assim, olha a lista dos livros:
O Sobrinho do Mago;
O Leão, A Feiticeira e o Guarda-Roupa;
O Cavalo e Seu Menino;
Príncipe Caspian;
A Viagem do Peregrino da Alvorada;
A Cadeira de Prata;
A Última Batalha;
A Bússola Dourada;
A Faca Sútil;
A Luneta Âmbar.

Estes dois últimos são os que apresento as capas neste post. Eles, junto com A Bússola Dourada, compõem a trilogia Fronteiras do Universo. Eu li esta trilogia toda em e-books. Recomendo todos os livros, mas leiam na ordem que eu coloquei aqui, senão a história pode ficar confusa.

E aí, que tal alguém bater meu recorde?

Eu aplaudo de pé a iniciativa da Kaiser. Que propaganda linda eles fizeram. Linda, inteligente e verdadeira. Até que enfim. Eu, que amo esse ofício e essa profissão, fico felicíssimo com esta quebra de paradigma. Isso mesmo. Pra mim já era como se fosse um paradigma: propaganda de cerveja tem que ter mulher, pegação, futebol e praia. E a Kaiser mandou muito bem. Meus amigos, namorada, colegas, a crítica, enfim, todo mundo que eu vi comentar dessa campanha, só teceu elogios. Eu, particularmente, amei a direção de arte do filme. Fantástico.

A Giovanni, FCB deu um show nesta campanha de reposicionamento para marca Kaiser. O investimento foi de R$ 100 milhões para este segundo semestre. É um esforço de CI (Comunicação Integrada) imenso, que inclui campanha publicitária, embalagem, marketing viral, promoções, eventos, internet, merchandising e até endomarketing. A agência espera um crescimento nas vendas da cerveja, que não anda lá bem das pernas. Pelo menos desta vez, se depender da qualidade publicitária, a Kaiser coloca-se no topo.

Depois de muitos estudos, confirmou-se o óbvio, as propagandas não refletem os anseios do consumidor, que busca identificação com simplicidade, autenticidade e diversidade. Daí é que veio essa incrível e corajosa decisão de romper com os padrões atuais.

“A Kaiser quer celebrar todos os momentos significativos da vida de seus consumidores com autenticidade e emoção, sem estereótipos. Com o reposicionamento, a marca está em sintonia com os novos tempos, rompendo os paradigmas do segmento cervejeiro”, explica Marcelo Toledo, diretor de Marketing da Cervejarias Kaiser Brasil.

O filme que está no ar, mostra a linha de produção de cerveja com todas sem rótulo. “Qual a melhor cerveja do mundo?” No momento em que a máquina começa a rotular as garrafas, a pergunta é respondida: “A melhor cerveja do mundo é a do boteco da faculdade, na mesinha enferrujada, depois daquela aula importantíssima de… de quê que era aula mesmo, hein?” A partir desta, outras duas situações se desenrolam até o final onde o locutor encerra: “Kaiser. Viver é a melhor coisa do mundo”.

A empresa realizou estudos e testes do filme com simulação de ambiente real. “Estamos confiantes, pois dos critérios analisados – níveis de impacto, apreciação, entretenimento, interesse, efeitos positivos sobre a marca, mudança nos atributos e intenção de compra – a marca superou todas as metas”, ressalta Toledo.

A Kaiser também apresentou sua nova embalagem, com novo design e a letra “K” como seu principal ícone. A tipologia é moderna para substituir o estilo germânico e dar mais leveza à embalagem. Todas as mudanças visuais conferem qualidade, modernidade e sofisticação e representam a nova atitude da Kaiser.

Clique com o botão direito do mouse aqui e escolha “Salvar destino como…” para baixar o filme.

Título: “Qual a Melhor Cerveja do Mundo?”
Produto: Institucional
Cliente: Kaiser
Agência: Giovanni, FCB
Criação: André Godoi, Carlos Eduardo Lopes, Murilo Lico, Fernando Campos e Valdir Bianchi
Direção de Criação: Fernando Campos e Valdir Bianchi
Direção: Luciano Moura
Direção de Arte: Kiko Costa

Bom, aqueles que me conhecem devem saber que gosto de um bom livro. O que eu acho que muitos ainda não devem saber, é que eu estou completamente fascinado e apaixonado por livros que tragam estórias repletas de magia, cavaleiros, reis e rainhas, guerras medievais, aventuras por reinos encantados, mundos paralelos ao nosso, mistérios, magos, bruxas, ciganos, animais e objetos fantásticos, etc.

Estou dizendo isso para explicar o por quê dos livros que ando lendo. Acabei, dois dias atrás, de ler o livro As Crônicas de Nárnia, do fabuloso C. S. Lewis, que compila em um volume único os sete livros da série. Estes foram livros fantásticos, que me levaram a outros mundos e que me deixaram ainda mais encantado pelas crônicas e fábulas.

Ontem eu comecei uma nova leitura, de uma nova série. Desta vez uma trilogia denominada As Fronteiras do Universo, de Phillip Pullman. Os títulos desta trilogia são: A Bússola Dourada (que estou lendo!); A Faca Sutil; A Luneta Âmbar. Mal comecei a série e já estou encantado.

Deixo aqui registrado quatro séries que recomendo:
1 – O Senhor dos Anéis
2 – Harry Potter
3 – As Crônicas de Nárnia
4 – As Fronteiras do Universo (estou lendo)

E dou mais uma dica, se você não tem grana e quer ler estes maravilhosos livros, procure no Google e certamente os encontrara como e-books. E se, ainda assim não encontrar, me manda um e-mail pedindo que eu os tenho. Desculpa para não ler é que não há.